AVOD将在2025年占据美国电视广告市场主导地

云栖网 2022-09-21 10:36 来源：智能大屏营销研究院作者：马天/翻译

云栖网：Dataxis的一份新研究报告指出，五年前AVOD勉强占美国电视广告市场的10%，随着分销合作和内容发布的倍增，AVOD的收入将在2025年达到领导地位。

Dataxis高级分析师Thibault Giry的文章中说，到目前为止，增长主要是由YouTube及其在AVOD领域的主导地位推动的，未来几年AVOD收入预计将由传统内容所有者的FAST频道的倍增、现有内容的重新捆绑转向更多的广告支持选项，以及在最大数量的设备和联网电视平台上更广泛地提供这些服务。

由于YouTube和Freevee（亚马逊所属）已经在AVOD领域实施多年，Dataxis还认为，剩下的三家美国媒体巨头的到来，为该国视频市场的转型打开了新阶段。

虽然Dataxis预计像Roku或三星TV Plus这样的平台将成为FAST格局的领导者，因为它们在CTV市场上有很大的影响力，但却补充说，像Pluto TV这样的服务也可以设法在两方面获胜，一方面通过自己的渠道提供PARamount的内容，另一方面通过分销合作聚合越来越多的外部渠道，形成其巨大的影响力。

谈到增长的原因，Dataxis表示，许多迹象已经表明AVOD消费加速超过电视，最近还超过了SVOD。Dataxis认为AVOD对公司来说是一个巨大的机会，可以将其内容重新在线化，特别是通过FAST渠道。但它提醒说，广告收入不会是评估AVOD战略效率的唯一关键指标。AVOD越来越被看作是一种更好地推广现有SVOD产品和增加全球留存率的方式，而不仅仅是一种多样化和增加收入的方式，特别是在FAST领域，每千人花费增长迅速但仍然很低。