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芒果超媒探索“元宇宙” 重塑未来传播新价值
近日，2021中国移动全球合作伙伴大会主论坛中，芒果超媒董事长张华立放出金句：探索搭建芒果“元宇宙”，引发关注。
不奇怪，现在的“元宇宙”就如当年爆火的区块链一样，正在抢占全球关注焦点。
互联网巨头字节跳动大手笔投资90亿，腾讯、百度、华为争先布局，国外谷歌、facebook、英伟达等纷纷加入投资阵营，如今，芒果超媒也试图赶上热潮，打算通过“互动+虚拟+云渲染”三个方面构建芒果元宇宙的基础架构。
受此影响，11月3日，芒果超媒股价一度触及涨停，上涨6.89%，一扫之前下跌的颓势。不得不说，芒果超媒对时下格局的认知，对变化的敏锐，走在了时代之先。
芒果超媒如何运用“元宇宙”？
芒果超媒一向敢于第一个吃螃蟹，从它屡次打造出引领社会价值的爆款节目，如披荆斩棘、乘风破浪系列综艺，就可以充分看出其创新能力和魄力。
这次提出搭建芒果“元宇宙”，芒果超媒不是是心血来潮。但具体会如何呈现，目前还不得而知。
从已知信息中，我们可以知道，芒果台会以5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室为基座，探索搭建芒果的“元宇宙”平台，全面开始参与未来传播形态的竞争。
恰逢近期湖南卫视大刀阔斧进行升级更新，在10月2日首次亮相数字主持人“小漾”。据了解，小漾会加入改版之后的《快乐大本营》，成为湖南台第一个综艺节目虚拟主持人。
以小漾为代表的虚拟人物，便是芒果超媒在未来传播形态上的创新尝试，云宇宙平台的构想，也许将从此启航。
10月20日，广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》，就明确推动虚拟主播应用于节目生产，“ 推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。
这一波，湖南卫视又走在了前面。
左手抓创新，右手抓质量
从中国金鹰电视艺术节落户湖南长沙，到《超级女声》、《还珠格格》等经典爆品的推出，湖南卫视总在不同时代引领内地文娱传媒行业发展。
当去娱乐化的号角吹响，湖南卫视继续发挥自己的主流价值，变革旗帜高高举起，元宇宙是升级方向之一，新推出的作品也取得了非常好的反响。
王牌音综《时光音乐会》不得不提。在《我是歌手》停播之后，国内在音综项目上难有突破，大多都在围绕投票、竞技、淘汰等机制进行，缺乏新意。《时光音乐会》一反常态，只是一场安安静静的音乐会，几位歌手围炉夜话，就像一场老友聚会，在音乐的流动中感受生活的安静。
《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》等主流媒体轮番推荐，《人民日报》称其是“为老百姓歌唱传递音乐的温暖、治愈和积极的正能量。”
就这么一款安静、慢节奏的综艺，成为了同时段收视最高综艺，同期三网收视第一，重播实时排名也仍是全国第一。
另一款新推出的慢综艺《云上的小店》，也成为了三网收视第一的爆款。这个节目主要是聚焦汪涵，杨迪，沈梦辰在农村开小卖铺，以带动乡村振兴、促进乡村文化自信为主旨开展。
没有流量加持，芒果超媒也在去娱乐化中做出了漂亮的解答，重塑自己的主流价值。
时代总在变化，但主流价值是永恒不变的追求。想要勇立潮头，就得在一次又一次的浪潮中紧紧抓住自己的价值标杆，为社会带来光亮。湖南卫视就正处于这个阶段。
