短视频MCN生态论坛提到这些增量“方法论”

云栖网：第二十八届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2021)在京拉开帷幕。本届展会以“智慧全媒体 5G新视听”为主题，聚焦广电5G建设、媒体融合等多项内容。

5月28日，短视频MCN生态论坛在中国国际展览中心（静安庄馆）举办。论坛由中广联合会微视频短片委员会副秘书长、智屏时代CEO熊智辉主持；中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之，浙江广电集团民生休闲频道总监助理、黄金眼MCN负责人罗亚鹏，贝贝壳视频VP兼政务总监郝锦伟，河南广电卫视传媒有限公司视频电商事业部主任 河南卫视万象mcn主理人陈锐瑞，百度短视频媒体IP负责人胡阳，智屏时代高级合伙人刁炎智，小猪优版COO王旭共七位嘉宾发表主题演讲。

图为：嘉宾合影

中广联合会微视频短片委员会秘书长张腾之以《广电MCN的“成长季”》为题发表演讲。在他看来，广电机构转型MCN作为媒体融合纵深发展的一种探索路径，日益引起各台的关注与重视。在短视频内容方面，广电机构诞生了一系列亿级流量网红、爆款主旋律、现象级正能量的优质内容，充分体现出主流媒体的社会责任。

图为：中广联合会微视频短片委员会秘书长 张腾之

张腾之认为，广电MCN与“两超”短视频平台，未来较长时间竞争中有合作，合作中期待共赢。谈及2021年的发展，他阐述了关于布局、内容、形态、运营、产业五个方面的思考。

浙江广电集团民生休闲频道总监助理、黄金眼MCN负责人罗亚鹏分享了浙江电视台民生休闲频道的发展情况。他指出，浙江广电黄金眼MCN搭建了产品、运营、商业化、技术四个维度的体系，而短视频账号发展的关键在于持续输出优质内容。

图为：浙江广电集团民生休闲频道总监助理、黄金眼MCN负责人 罗亚鹏

同时，提到广电存量资源深挖，罗亚鹏认为，一是传统广告客户增量投放开发；二是依托影响力，进行政府、市场等方面的资源整合。谈及未来发展方向，他提到了四个方面：坚持内容优势，做行业知名优质内容生产机构；拓展产业链路，实现全产业链上下游协同发展；守住大屏，开拓小屏，以轻运作撬开媒体融合之路；跳出大屏，面向全网，推进机构化媒体打造。

2019年11月，济南广电与贝壳视频签署战略合作协议，共建“鹊华MCN”，成为全国首例城市广电与头部MCN共建的MCN。据贝壳视频VP兼政务总监郝锦伟介绍，“鹊华MCN”业务涵盖短视频 IP 账号搭建及孵化、网红直播基地打造、内容电商等。

图为：贝壳视频VP兼政务总监 郝锦伟

谈到内容建设IP化，郝锦伟指出，通过短视频IP建设，整合全台资源，具体来说就是：部分优质频道、频率率先入驻抖音、快手等头部平台，输出优质内容；打造主持人账号，知名主播变身网红；结合政策导向，助力“康养济南”建设，邀约知名专家学者，打造“正能量”权威知识类账号矩阵。

在电商直播品牌化的探索上，郝锦伟指出，建立“媒体+直播+电商”模式。网红孵化与直播经济相链接，传播品牌价值，打造“鹊华严选”电商品牌；与本地主要商业机构合作，推出“银座带您云扫货”直播活动，主播现身商城，现场带货直播；创意性跨省联动开展“广电严选嘉年华”，与黑龙江广电联合，两台8位当家主持人连续直播7个半小时，打造助商公益盛典。

网红经济规模化的发展，即整合传统强势资源嫁接新经济业态。郝锦伟提到，贝壳视频与市文化和旅游局合作，推出“二安”带您游泉城——济南文旅“云端好物节”系列直播活动。同时，贝壳视频还与市商务局合作，推出“济南制造 天下共享”云展览展示会，吸引九阳小家电、福牌阿胶等济南本地企业近百家，活动持续20天，带动参与企业销售近亿元。

据河南广电卫视传媒有限公司视频电商事业部主任河南卫视万象mcn主理人陈锐瑞介绍，卫视传媒属于全资国有公司，与河南卫视一体化运营，河南广播电视台是唯一股东。他指出，“健康垂类是公司最早开展的核心业务之一，团队成熟，业务靠谱。已孵化、代运营的医生账号超过200名，机构账号超过30家，整个健康类矩阵全网粉丝过亿。在抖音、快手、视频号等内容互联网端长期领先。”

图为：河南广电卫视传媒有限公司视频电商事业部主任 河南卫视万象mcn主理人 陈锐瑞

具体到发展过程，陈锐瑞认为，内容管理、用户管理、数据管理三个方面的全方位管理对于平台的发展与运营而言，至关重要。

“媒体号内容2.0时代——媒体人IP化。”百度短视频媒体IP负责人胡阳认为，媒体人IP化价值在于激发创作潜能；增强传播纬度，挖掘商业潜力。

图为：百度短视频媒体IP负责人 胡阳

谈到具体案例，胡阳以百度短视频旗舰品牌好看视频为例来说，五一期间，好看视频推出系列微纪录片《即将消失的职业》，猛犸视频、时间视频、湖南经视、btv生活这一刻独家拍摄14个人物故事，记录这些即将消失的技能，见证这些职业的辉煌过往。上线3天内播放量达1000W+。

智屏时代高级合伙人刁炎智在演讲中提到了广电出海的三个阶段：第一阶段是综艺+栏目；第二阶段是多元化内容频道+王牌栏目垂直化频道；第三阶段多语言频道覆盖非华语用户。而短视频出海有着四个优势：覆盖广、传播好、易接受、互动强。

图为：智屏时代高级合伙人 刁炎智

谈及短视频短视频出海探索的实践，刁炎智指出了两个方向：一是本地化的内容更容易覆盖更多的用户；二是只要了解海外市场和平台规则，同样可以实现社会效益与经济效益双丰收。同时，他认为，广阔的海外市场将成为广电MCN的新增长点。

图为：小猪优版COO 王旭

小猪优版COO王旭分享了广电和短视频融合的四大价值：一是依托广电体系自身的频道与栏目资源，打造全渠道账号矩阵，完善融媒生态系统；二是提高广电媒体的公信力、传播力、影响力，形成聚合放大效应，实现优势互补和跨界融合，实现全新的融媒体营销；三是积累粉丝与流量资本，为内容变现蓄力；四是打造体制内+体制外的创新合作模式，让存量资源产生新价值，推动传统电视节目进行转型。