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2020流媒体十大关键点
云栖网：2020年，流媒体变得无处不在。
当众多行业面对疫情压力时，流媒体已经相对繁荣起来。新兴的流媒体服务不断从电视中涌现出来，抓住了大批“娱乐至上”的粉丝，也俘获了他们的Hearts&Money。社交媒体在2020年也出现了这一情况，各组织通过数据武装自己，以在涨潮中抢占滩头阵地。Conviva在《2020年第四季度流媒体报告》中抛出十个关键点，对流媒体的2020年进行了总结。
1.稳定的收视增长：从2019年第4季度到2020年第4季度，流媒体播放的时间增长了44%，其中智能电视的收视时间同比增长了157%。
2.大屏占据主导地位：第四季度，电视大屏占据了75%以上的观看时间，包括联网电视、智能电视以及游戏设备等，而小屏则有所减少。这一趋势一定程度上受疫情影响，用户被迫居家，大屏观众也越来越多。
3.对流媒体广告的信心不断增强：广告需求从2020年初疫情引发的低谷开始反弹，并在接近年底时大幅飙升，单季度广告效果增长31%，整体质量有所提高。
4.期望-更短的广告，实际-更长的广告：观众期望的广告和最终呈现的广告之间差异继续扩大，比如在时长方面，广告长度在一个季度增加了12%，平均为31.49秒。
5.观众涌向YouTube：娱乐、媒体、品牌和体育账户涌向YouTube，这使得YouTube成为唯一一个四大类别的观众份额全部增长的社交平台。
6.社交参与率下降：与上年相比，跨平台参与度大幅下降，娱乐和品牌客户分别下降了26.2%和25.8%。
7.时间=在线货币：用户在社交媒体上观看长视频成为常态，最大的转变发生在YouTube上的体育、娱乐和媒体频道上，平均视频长度增长了34%-60%。
8.Instagram的参与度越高：Instagram的Carousel选项，包括一张以上的照片或带有帖子的视频，在媒体、体育和娱乐领域获得了最高的平均参与度，而且众多账户也注意到了这一点，Carousel的份额增加了6-10个百分点。
9.全球收视追踪：随着这一年的结束，多个地区观看时长达到了3倍以上，实现增长新高，而北美的增长则降至新低，拖累了全球趋势。
10.设备和质量方面的国际差异：第四季度，全球6个地区中有4个的观众享受到了所有体验质量的改善，观看时间同比增长最快的是南美和非洲，分别增长了257%和224%，而北美和亚洲的增长速度也都超过了全球平均水平，分别增长了27%和24%。
从上述关键点中，我们看到流媒体在疫情期间收视时长不断增长，同时提升了广告信心，大屏带来了更多的收视体验等，但同时也存在一些问题，比如地区差异和发展不平衡，研究院将会在接下来的文章中详细解读，敬请关注！
