关乎“媒体+精准扶贫”，总台这次的融媒体行动“不一般”

云栖网：习近平总书记曾强调：“2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。”为了记录全国各地脱贫致富的历程，中央广播电视总台财经节目中心报道团队于7月25日从江苏徐州出发，正式开启《走村直播看脱贫》融媒体行动。通过100天的行进式直播，11月1日行动在延安收官。

数据显示，截止当日，此次融媒体行动的直播观看量达到2.28亿次，整体报道全网总点击量超过5亿次。如此亮眼的数据背后，有着总台对“媒体+精准扶贫”怎样的考量?对地方广电又有哪些启示呢?

《走村直播看脱贫》为媒体深度融合提供“典型案例”

《走村直播看脱贫》融媒体行动首创了“外场新媒体大篷车”的使用。根据资料显示，该车搭载5G新媒体移动云制播系统，利用5G+4K/8K+AI技术，实现了大小屏和广播的有机结合。车上配置了由集装箱改装而成的三讯道演播区，长12米、宽2.55米、高3.98米，箱体采用液压自动展开结构，最大可以上翻120度。演播区也可以自动展开，并外接扩展平台，面积50多平方米，可以满足大部分节目的场景要求。

在内容制作方面，大篷车所到村庄的经济发展情况，都可以通过中央广播电视总台央视财经频道、央广经济之声、中国交通广播、央视财经新媒体四路信号同步直传。大屏内容以电视直播为主，由午间新闻节目《天下财经》、和白天多档的《正点财经》完成，对每个村进行4分钟左右的电视现场连线，并在晚间黄金档新闻栏目《经济信息联播》和早间栏目《第一时间》开设专栏推出报道。广播播出部分则由央广经济之声和中国交通广播完成。

小屏内容则作为大屏的扩充，形式更加多样。以新媒体直播为主，在央视财经客户端推出，采用“现场+小片+演播室互动”的形式，对所到的每个村庄进行1个小时的直播。此外，客户端上还有《云瞰中国之美丽乡村》系列短视频，利用航拍从高空看中国，换一个视角展现乡村的丰收场景与村庄的变化，多条短视频点击量目前已超过130万次;《我当村主播农民说新闻》系列报道邀请124位村民坐上大篷车，以rap、快板、戏曲等特色方式，介绍家乡发展、讲述扶贫成果;《记者走村Vlog》则是让记者真正参与到村民的日常劳作中，以Vlog的形式记录走村途中的所见所闻所感。

值得注意的是，该活动还实现了内宣和外宣两者的融合推荐。除了总台的宣传报道以外，中宣部“学习强国”学习平台开设了“走村直播看脱贫”专题，并在首页推荐;人民网、中国日报网、央视网等中央主要新闻网站和澎湃新闻、新浪网、东方财富网等商业新闻网站纷纷转载报道。地方广电方面，江苏、河南、湖北等省(区、市)的《新闻联播》，以及省市县各级融媒体中心对《走村直播看脱贫》的活动线路、技术特点、传播亮点进行了报道，地方媒体发布《走村直播看脱贫》稿件总计1187篇，总阅读播放量达5117万次。

今年6月，中央深改委第十四次会议审议通过《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。3个月后，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。11月初，“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体”被写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》。

而此次《走村直播看脱贫》融媒体行动无疑可以看作为“5G+4K/8K+AI”战略下，总台以精准扶贫内容为抓手，媒体深度融合的一次重要实践。跨行业的融合、央媒到基层的融合、媒体与人的融合……总台在“深度”上下足功夫，不断加快加快实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向新战略格局转变。

三个角度，总台在扶贫助农方面积极试水

除了财经节目中心推出的《走村直播看脱贫》融媒体行动以外，总台近年来在扶贫助农方面也进行了三个角度尝试。

角度一：直播带货

受新冠疫情影响，线上直播卖货成为国内农产品销售和开拓市场的重要渠道，也为地方脱贫攻坚提供了新思路。年初，李佳琦在直播间和央视主播朱广权组成“小朱配琦”组合为湖北带货4000万，之后欧阳夏丹又与王祖蓝组成“祖蓝夏丹”组合发起了“谢谢你为湖北拼单”公益行动。根据央视新闻官方数据显示：该次公益直播在快手平台的累计观看人次达到1.27亿，累计点赞1.41亿，整场直播的销售额达到6100万元。

与此同时，在总台“心连心系列公益带货直播”活动中，辛选创始人、快手带货达人辛有志还联手央视主持人朱迅，与歌手刘惜君，演员海陆、佘诗曼共同完成了直播带货。资料显示，该场公益直播共计为四川地区带来1亿多的销售额，其中为大凉山州助农带货2500万元。多款农特产品销售火爆，当季凯特芒果7分钟卖出30万单，总销售额达1000万元;会理石榴3分钟卖出10万单;大凉山州喜德县黑苦荞胚芽茶3分钟卖出5万单。

角度二：孵化乡村互联网营销师

今年6月初，总台农业农村节目中心正式启动互联网融媒体公益助农活动“我的家乡我代言”。据了解，该活动将对6个试点进行实地帮扶，重点孵化12位乡村互联网营销师，同时以云指导、云孵化的方式对更多有需求的基层乡村展开广泛的线上助力。实地孵化阶段将以全程直播的形式，展现培养本土乡村带货达人的过程，同时网友也可通过在线学习“新媒体带货技巧”。

对此，总台农业农村节目中心副主任张国飞表示，“我的家乡我代言”力图借助新模式、新业态，为当地打造真正的持续造血能力，改变目前大多数直播带货行为“一次性”、“一阵风”、不能为贫困地区持续扶贫的不足，在构建人才造血机制、探索长效扶贫模式的过程中，争取为全国农民朋友打造一套具有传播价值的“电商直播带货手册”。

角度三：广告精准扶贫

2016年9月1日，总台“广告精准扶贫”的第一支公益广告片“贵州猕猴桃”播出后，猕猴桃年底销售金额同比增长33%，线上销售2900吨。在之后的五年中，总台借助贵州省“首战告捷”的经验把项目合作方推广到更多地区，截止2020年5月已达22个省市。

此外，总台还打造了“授人以渔”工程，变“输血式”扶贫为“造血式”扶贫，避免贫困地区养成“等、靠、要”的被动脱贫意识。公益广告中展现的隆安火龙果基地、昭平茶园，目前已成为了湘粤港澳地区自驾游的“打卡”热点。可以说，总台利用“以农带旅、以旅促农”的双向互动机制，建立了贫困地区可持续的产品销售与经济发展模式。

两点启示，地方广电如何做好扶贫助农报道

通过观察，中广互联发现《走村直播看脱贫》对于地方广电进行扶贫助农报道有两点启示——

1、要善用“直播”

上到总台、下到各地广电媒体都在不遗余力地推进着精准扶贫工作，而直播带货也成为了今年的关键词。在9月初举行的“中国广电媒体融合发展大会”中特设了“媒体+精准扶贫研讨会”，不少直播助农案例引发了关注。

来自江苏省广播电视总台荔星传媒的总经理明星谈到，单场直播的扶贫效果有限，为了扩大规模、推动产业变现，可以结合当地物产搭建直播基地。在“人、货、场”三方面，江苏广电负责“人”，已联合网络平台提供达人孵化、内容策划以及拍摄，而地方政府则负责“货”和“场”，为直播提供了充足的货源和场地，通过双方联动最终为贫困家庭增收。

芒果TV节目中心统筹调度部高级总监彭琛以《决战脱贫攻坚一起乘风破浪》为题，分享了精准扶贫的“湖南案例”。“在《乘风破浪的姐姐》录制期间，姐姐们积极参与了由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导的湖南广播电视台运维建设的一个公益平台’芒果扶贫云超市‘直播，进行了扶贫直播带货活动，助销湖南省十个县城扶贫美食，通过2小时直播，将近70万人次的观看，销售额突破100万。”

据了解，早在2018年东方卫视就推出了精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》。通过线上直播带货、线下推介会等方式，第五季节目的前两站扶贫助农行动总金额超1.6亿元，其中电商主播李佳琦、薇娅，双双达成销售破千万元，分别达成了1233万元和1893万元的带货成绩。《我们在行动》主创团队介绍说：“《我们在行动》系列综艺节目不仅是公益扶贫的领跑者，也是带货综艺的领跑者。四年以来，《我们在行动》系列已经带货超过119亿元，帮助23个贫困县创造了实实在在的收入来源”。

2、要敢于“走出去”

“走出去”是此次融媒体行动的一大特色。历时100天、行程30000多公里，走进全国23个省、自治区、直辖市的典型脱贫村，《走村直播看脱贫》通过深入基层实地报道，向全国人民展现了各地脱贫致富、建设美丽乡村的智慧与成果。据了解，该编辑团队早在半年前就开始组织策划，思考如何把脱贫故事讲得接地气，实现采访1次，生产近10种不同的媒体产品。“脱贫报道要力求纪实，那干吗不自己去体验呢?”伴随着一个“走村”想法的出现，加之新媒体大篷车的使用，采访效率的最大化以及报道形式的活跃度得到了完美结合。

此前，国家广播电视总局发展研究中心媒介研究所副研究员莫桦曾谈到，如果机器放在那里吃灰，员工就只能在那儿吃土。目前山东、贵州、黑龙江、广东等省份都相继引入了超高清转播车，搭载了5G+4K制作平台。中广互联认为，除了应对各种大型活动、体育赛事等转播任务以外，当地广电的工作人员应开着超高清转播车“走出去”，走进农村，努力践行“四力”，让媒体报道沾泥土、带露珠、冒热气。

后记

总台作为全国标杆性媒体机构，将《走村直播看脱贫》融媒体行动的落脚点放在“走村”以及“直播”上，无疑会增强参与感。而媒体的价值其实就在于是否可以深度参与受众的生活并对其产生影响和帮助。地方广电也应结合本地的地缘特色加大“融屏模式”的内容生产，落实“移动优先、先网后台”的融合传播理念，逐渐培养用户习惯。

另外，信息流、物流、资金流作为电子商务活动的三个基本组成要素已趋于成熟，媒体+电子商务的结合给了传统媒体在转型升级中带来更多的机会。前期做好策划方案，让懂商业的媒体人才加入其中，将直播作为标配，融合Vlog、短视频、H5等新媒体表现元素于一体，“媒体+精准扶贫”才能正常走入寻常百姓家。