周播剧“黯然离场” 短剧成卫视“新宠”？

云栖网：从年初的《唐人街探案》《我是余欢水》到暑期档的《隐秘的角落》《沉默的真相》，今年以来，国产短剧市场格外热闹，多部短剧取得口碑、播放双丰收。在这种势头下，卫视也要开始做短剧了。

近期，湖南卫视宣布2021年取消周播剧场“青春进行时”，改做“季风计划”。“季风计划”将制作关照现实、有先锋视角、能够引发观众深度共鸣的电影级现实题材短剧，每周播出2集，每集70分钟，共12集。尽管目前“季风计划”只是一个概念，还没有短剧定档卫视的消息，但却释放出了卫视剧场下一阶段的创作动向。

“光芒散去”，周播剧逐渐淡出各大卫视剧场视野

2011年，湖南卫视开设国内首个卫视剧周播剧场“芒果周播剧场”，先后更名为“第一周播剧场”、“青春星期天”和“青春进行时”。此后，湖南卫视又相继推出了“钻石独播剧场”和“超级独播剧场”，并于2017年将“钻石独播剧场”与“青春进行时”合并为“青春进行时”，主打周播剧，延续至今。《被遗弃的秘密》《花千骨》《旋风少女》《漂亮的李慧珍》《青云志》《楚乔传》等周播剧热度不断。

几年间，各大卫视纷纷在周播剧场中加码，浙江卫视自2016年投身周播剧以来，推出的《秦时丽人明月心》《扶摇》《九州缥缈录》等剧人气不断；东方卫视曾推出《老九门》；江苏卫视周播剧有《九州天空城》；北京卫视也曾推出《新边城浪子》《琅琊榜之风起长林》。

周播剧场在国产电视剧制作及频道编播领域算的上是一项较有影响力的创新举措，各大卫视不约而同选择年轻化、偏玄幻的原创文学改编剧，之所以如此默契，客观原因是周播剧都在晚间十点档，可以规避黄金时段对古装剧份额以及涉案、悬疑等题材的限制。主观选择自然是这类题材的主演一般都是有粉丝、有流量、有话题的演员，更能迎合年轻人的趣味和喜好。

如今，周播剧逐渐淡出各大卫视剧场视野。去年，湖南卫视的《招摇》《封神演义》和浙江卫视的《小女花不弃》《重耳传奇》《九州缥缈录》等剧以周播形式与观众见面，其他卫视要么撤下周播剧场，要么未公开周播剧场计划。

今年以来，周播剧更是寥寥无几，目前，保留下来的周播剧场只有湖南卫视的青春进行时剧场以及浙江卫视的中国蓝周播剧场。今年湖南卫视“青春进行时”播出了《我不是购物狂》《上古密约》《爱情的开关》《哪吒降妖记》等剧；浙江卫视周播剧场播出了民国言情剧《海棠经雨胭脂透》及《庆余年》。

周播剧，其最核心的特点就是“边拍边播”，即每周播出一集或两集，采用边拍边播的制作方式，根据收视情况随时调整剧集内容走向以形成最大播出效应，这个模式在欧美和日韩地区已有多年成熟经验，但在国内，几年间，周播剧刚刚起步之后就面临“冷场”。

对于周播剧光芒散去，业内人士认为，中国的周播剧没有一部是根据季播规律创作的，目前中国的周播剧普遍存在集数太多、播放周期过长的问题，这让周播剧极难保持一个稳定的状态，同时，国产周播剧显然很难跟上欧美、日韩流行的“边拍边播”节奏，而按日播模式制作的“伪周播剧”，则难逃观众的挑刺，这对周播剧的质量提出了相当高的要求。

“风头正劲”，精品化短剧已成趋势

周播剧的逐渐“退场”，让短剧成为卫视“新宠”。12到16集短剧正在成为当下国产剧的新赛道，刚刚收官的《沉默的真相》豆瓣评分从开播时8.8分一路飙升到9.2分，成为今年迄今为止国产剧的评分第一。

业内人士普遍认为，在美剧、韩剧、英剧、日剧的包夹下，通过《我是余欢水》《隐秘的角落》等几部高人气作品，国产短剧逐渐开始拥有了市场，甚至已具备了成为“蓝海”的前景。

一方面，短剧消费的异军突起，一定程度上体现了观众对动辄几十集的“注水剧”的不胜其烦。今年以来，《我是余欢水》《龙岭迷窟》《不完美的她》等12至16集长度的剧集开始显露出取代长剧成为观剧热点的趋势。

另一方面，云合数据显示，2020年上新剧集中，向“短”趋势明显，一方面为单集时长向短，2020年（截至Q3）共上线678部连续剧，单集时长在20min以下的“微短剧”共248部，同比增长202部。此外，总集数在24集及以下的“短剧”质量、口碑飞速提升，《传闻中的陈芊芊》《龙岭迷窟》《我是余欢水》有效播放均突破10亿，有效播放破亿的短剧共45部，2019（截至Q3）破亿短剧仅4部。

口碑方面，2020年出现一系列高口碑精品悬疑短剧，《沉默的真相》豆瓣9.1分，《隐秘的角落》8.9分，《叹息桥》8.8分。另据广电总局备案的电视剧数据显示，今年上半年短剧数量的占比直线上升，30集以上的中长剧及40集以上的长剧比例首次下跌到了44%。综合市场数据，短剧正成为剧集市场的“香饽饽”。

对于观众而言，快节奏的生活方式，以及碎片化的休闲娱乐习惯，导致大家难以长时间专注地追一部剧。在这种情境下，粗糙、单调、“注水”剧情，便很容易被观众抛弃。虽然从行业环境、观众审美到广告招商，短剧或将成为卫视频道的重要发展方向，但是短剧并不等于唯一出路。

因为，一部12至16集的短剧不一定是精品，能否出圈还得看内容；另一方面，对于高口碑高收视的经典电视剧，观众并不觉得它们“长”，甚至还觉得“看不够”，头部精品长剧集依然是各大播出平台“争抢”的对象，长剧只有拥有与之匹配的内容和体量，言之有物，人物鲜活，同样可以广受观众青睐，并实现制片方、频道和平台的多方共赢。

而短剧在卫视试水，也能满足不同受众的差异化观剧需求。可以说，短剧上星距离成功、成熟仍然需要相当长一段时间的探索，卫视剧能够接纳短剧，已然迈出了变革的脚步。