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先人一步 酷开网络大屏营销智能化布局显成效
云栖网：8月26日，由数据智能委员会(DIC)、CMO增长峰会组委会、中国营销技术研究院主办，CMO训练营承办的营销行业盛典“格物致知2020第二届数据智能营销论坛暨第三届CMO增长峰会”在上海成功开幕，各行业齐聚一堂，共同探索全球数字化营销的变化与趋势。酷开网络CEO助理/品牌总监邢焱在“营销新基建——从数字化到智能化”圆桌论坛上，针对OTT大屏领域的营销趋势表达了自己的观点。
在降本增效的大环境下，作为营销平台数字化向智能化的转变是必然，智能化最显著的特征是让营销触达更精准，转化效率更高。酷开网络成立之初就是数据驱动运营业务发展，激活终端从几百万跃至目前超六千万，同时公司估值近百亿，取得这样的成绩一方面是行业发展的契机，另一方面是酷开网络天生的互联网智能化属性，最直接的例子是酷开系统目前已经实现一半内容的自动化运营，为用户自动推送感兴趣的影视内容，并且是千屏千面的推送机制。
酷开网络的智能化体现在数据积累和技术创新。在OTT大屏端的数据是以家庭为单位形成的数据源，为了更好地挖掘OTT大屏用户价值，酷开网络率先引入目标家庭“TH”（TargetHousehold）概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭用户画像，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。
精细的画像赋能到源生DMP平台精准投放，让营销内容精准展示在有需求的用户大屏上，形成高效率的转化。行之有效的营销方法和用户数据将沉淀到CDP平台中供后续迭代投放。其中大屏指数，在投放前提供投放策略指导，投放中实时监测投放效果，及时更正投放渠道，投放后评估整体投放情况，并将有效的投放方式为品牌二次投放提供指导。可以说这是目前在OTT行业内最完善且最高效的大屏营销体系，让品牌主深入认知OTT大屏营销的来龙去脉。酷开网络的目的是在万物互联的时代里，将OTT大屏的价值赋能给品牌主，收割其中的流量红利。
论坛中讨论最多的是营销的智能化，酷开网络作为OTT行业的独角兽，发展智能化的最终目的是为了更好的服务用户。智慧营销体系是为了平衡用户和品牌主之间的动态关系，解决品牌主的痛点，同时满足用户的需求，千屏千面的内容推荐已经是现实，酷开网络对提升家庭幸福感的初心更是不变。
