各大平台掌门人共议后疫情时代电视产业的变局与新机

云栖网：“百年未有之大变局”，这是在今日（8月3日）第26届上海电视节开幕论坛上，与会嘉宾反复提到的高频语句。的确，猝不及防的新冠疫情不仅给整个时代与全球格局带来了深远影响，也无疑是当下中国电视产业遭遇最大的“黑天鹅”事件，而当这种冲击与传统媒体下行态势形成叠加反应时，这种影响更显深刻而全面。

然而，“危”与“机”向来是硬币的两面，在疫情造成冲击的同时，也给广电行业孕育了转型升级的机遇。作为后疫情时代全国第一个举办的线下电视节，本届上海电视节的召开本身就具有风向标意义，其为中国电视行业疫情大考后的再出发，打下了一剂强心针。而如何化危为机，也成为此次上海电视节最大的议题。

开幕论坛齐聚了国内一线广电平台、网络视听平台、内容制作公司的决策者与掌门人，包括湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文，中央广播电视总台总经理室总经理、央视副总编辑彭健明，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明，北京广播电视台党组书记、台长余俊生，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，华策影视集团创始人、总裁赵依芳，这些影响着中国电视发展进程的操盘手们，并未回避疫情以来传媒行业面临的困境与挑战，但更多的是通过各自平台、公司的探索实例，共同探讨中国电视产业的前行方向。

危中存机电视收视迎来高光时刻

不能否认，新冠疫情的确给电视产业带来了不小的冲击，一段时期内大量常规节目停录停播致使内容供给短缺，影视基地停摆、影视剧项目停拍给制作机构造成巨大损失，实体经济下滑背景下广告主削减广告预算，也令各台经营陷入新困局。北京广播电视台党组书记、台长余俊生援引数据指出，疫情对广电行业第一季度第二季度经营冲击巨大，随着疫情在全球蔓延和经济减速影响，全年经营创收形势严峻。

但从另一个方面看，这种困境各行各业都存在，并非广电行业特例。事实上，广电行业与在线视频行业反而是受疫情冲击相对较小的领域，特殊时期大范围的停工停学与居家隔离，客观上为大众创造了内容消费的时间和空间，无论是广电媒体还是视听新媒体平台，都出现了明显的数据增长。

根据湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长龚政文披露的数据，疫情期间全国电视行业全天平均收视率涨幅达到18.1%，人均日收视时长增加30分钟，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，视频平台会员内容日均有效播放增长74%。而作为国内广电行业领头羊的湖南卫视，5、6、7连续三个月的广告创收高于去年同期水平，整个湖南广电今年营收已经过百亿元。“传统媒体稳住了基本盘，新媒体实现了新突破。”龚政文说。

“此时此刻，我们相聚在这里畅谈中国电视的现状与未来，既要看到‘长空雁叫霜晨月’的烈烈西风，更要坚定‘玉兰花似雪，冬去春又来’的信心和决心。”余俊生表示，今年上半年，全国省级卫视收视整体大幅上涨，包括北京卫视在内的一线卫视，收视涨幅都在两位数以上，经过疫情防控宣传大考，广电媒体的传播力、引导力、影响力、公信力都得到了显著增强。

战疫报道主流媒体担当公众安全“守望者”

在重大突发公共事件出现时，电视媒体通常能够以强大的公信力和号召力，成为大众了解事件真相、事态进展的最佳媒介，尤其在观点过剩事实不足的“后真相时代”，电视的专业主义精神更使其成为判断事件真实度的标尺。

新冠疫情发生后，全国广电媒体积极地发挥主流媒体引导力与影响力，及时发布权威信息，完成与大众的沟通与对话，为做好疫情防控工作提供了有力的舆论支持。上海广播电视台在此次的抗疫报道中表现出色，据宋炯明透露，SMG是全国第一家报道疫情的媒体，旗下财经专业媒体“第一财经”，在第一时间现场调查并和武汉市相关部门电话确认后，于2019年12月31日10时16分，率先在一财网端刊发相关稿件，成为国内主流媒体疫情报道的首发之作。

疫情蔓延后，SMG再度成为全国首批向武汉派驻报道组的媒体之一，同时东方卫视自1月27日起加开《全力抗击新型冠状病毒肺炎特别报道》《名医话养生》等防控疫情特别报道，平均每天播出时长5.72小时，呈现了省级卫视中最大体量防疫抗疫的新闻版面。

“危急时刻，亦是高光时刻。”宋炯明表示，对新闻立台理念的长期坚守，确保了上海台在危急时刻冲锋在前，不失声、不跟风、不盲动，在复杂舆论场有力担当起公众安全的"守望者"和防疫抗疫信息的权威发布者。

作为首都媒体的北京广播电视台，则以“首战意识”“首席风范”“首善标准”“首创精神”为平台价值底色，在战疫报道中积极传播事实真相，完成大众情感抚慰。在农历腊月二十九举国欢度春节的时候，北京卫视《生命缘》栏目当天派出第一支报道组，进入收治新冠肺炎感染者的北京地坛医院，成为北京第一支进入隔离病区驻点报道的新闻队伍。此后，全台共有200多名记者深入疫情防控第一线采访报道，12名记者奔赴武汉，进入最危险的隔离区采访报道65天。

而网络视频平台腾讯视频，也以自身方式发挥平台责任全力战“疫”，疫情发生后，平台迅速推出抗疫专题，上线“战疫情”频道，用户实时传递更精准、更权威的疫情信息；同时，针对特殊时期用户对教育资源的需求，腾讯视频发起了“在家上课啦”计划，深度联合120家优质机构，免费提供460门课程，以及2000多场在线直播公开课，让学生们即使在家也能完成高质量的教学互动。

守正创新主题献礼作品喷涌

在战疫报道之外，今年同样也是重要的宣传节点之年，围绕决胜全面建成小康社会、实施“新时代精品”工程、献礼建党百年等重大命题，各个平台与制作机构也在积极筹谋，紧扣主题主线，打磨精品之作。

湖南广播电视台在疫情之下，也稳扎稳打推进“新时代精品工程”。据龚政文介绍，湖南广电将推出电影《第一师范》，电视剧《江山如此多娇》《百炼成钢》，音乐史诗《大地颂歌》等作品，以及电视理论专题《从十八洞村出发》《忠义青春在大地》等重点节目。

围绕“决战脱贫攻坚、决胜全面小康”这一贯穿全年的宣传主题，SMG正在重点打造三部纪录片《并肩的地方是晴天》《小康中国》《行进中的中国》，并立足主旋律精品大剧《大江大河》的成功创制经验，将在今年年底推出《大江大河2》。围绕"建党100周年"这一明年重大主题，SMG提前规划，已经有了一定规模的项目储备。

以华策影视为代表的制作公司，也在为相关主题的精品创作积极部署。据华策影视集团创始人、总裁赵依芳介绍，华策影视为献礼建党100周年，目前正在重点创作反映全国各地基层青年党员奋斗故事的青春时代报告剧。与此同时，“绝命三部曲”的最后一部革命历史题材剧《绝密使命》，以及反映抗疫中小人物的故事《英雄之城》，现实题材《八零九零》等优质剧目也均在研发和创作中。

可以说，在国际形势波诡云谲、全球疫情持续蔓延的当下，主流内容平台与生产者，紧扣重大节点，响应国家战略，全力打造精品力作，这既是完成主流媒体的重要传播使命，也是主流广电危中寻机、转危为机，提升核心竞争力的内在需求。

融媒生产广电融合力的大考

线上线下跨屏互动成为疫情期很多行业推进工作的方式，而对于一直强调融合发展的传统广电媒体来说，此次疫情更是一次融合力的大考。在此期间各大平台探索的融合制播模式，再次让广电平台见识了媒体融合的巨大威力。

如应运而生的“云综艺”就创新了综艺类节目的全新玩法。为避免线下人员聚集，在一段时间里综艺节目线下录制被迫中断，库存综艺告急，而打破录制空间限制的“云综艺”就成为主流平台的重要选择。

当新冠疫情来袭时，湖南卫视率先推出云录制模式，响应精准扶贫的“小年晚会”，以抗疫为主题的《元宵一家亲》晚会，《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢》《歌手当打之年》，均有效缓解了综艺内容供需压力。两会期间，湖南广电为了在特殊条件下高质量完成两会采访报道任务，在15天内自主创新研发了采编系统，打通北京与长沙、代表与屏幕之间的连接，以前所未有的的新技术应用，实现两会报道的出新出彩。

东方卫视连续推出"云欢聚"的《今晚生活秀》、"云相亲"的《中国新相亲》、"云喜剧"的《云端喜剧王》、"云吃饭"的《亲爱的，来吃饭》等节目，也构成了中国电视版面上第一个"云节目带"，其中《云端喜剧人》更是创下全国云录制节目收视第一。同时，东方卫视探索电视直播带货的"东方模式"，在淘宝直播、苏宁直播、抖音、快手等渠道建立入口，成为省级卫视中带货直播间推进最快的平台之一。

正如余俊生所言，媒体融合是思想意识、组织架构、业务流程、平台渠道、管理机制的全面改革和重塑，必须建设一个全新的融媒生态系统，“加快媒体融合，攸关广电媒体生死存亡，这一战我们不能输、只能嬴。”而本次疫情，或许也将再度成为驱动广电产业融合发展的新契机。