CTV和OTT:并非总是像电视一样的体验

云栖网 2020-07-27 11:04 来源：OTT研究

云栖网：OTT已用于指代各种内容交付环境，但是，最基本的定义是指通过Internet而不是通过传统的有线电视盒交付的视频。在这个定义中，OTT本质上是数字视频的新术语。这可能意味着电视内容会传送到大幅面屏幕上，但也可能意味着会把质量较低的视频传送到旧手机上。根据2019年4月的IAB和Advertiser Perceptions调查显示，与设备无关的定义已被eMarketer以及美国一半的营销人员使用。

业内一些人试图为OTT利用更细微的定义来传达更具体或更高级的环境。这使得很难对OTT达成共识，尤其是在视频服务和内容质量之间的界线模糊时。OTT定义的常见变体包括：

仅优质电影/电视或长片内容

虚拟MVPD提供的内容

没有收费墙的环境

CTV设备上的视频

尽管OTT媒体买家可能会认为他们只获得大屏幕电视库存，但情况通常并非如此。按照其标准定义，OTT不会将自己与任何一种特定设备或任何特定内容相关联。购买OTT媒体最安全的方法是假设它只是数字视频。

CTV（连接的电视）是您的大型电视屏幕，可以直接或通过游戏机或流媒体设备连接到Internet。它是一种设备，就像手机，平板电脑或台式计算机一样。通常可以假定CTV广告资源的媒体购买是以大屏幕格式运行的。

CTV本身与任何特定类型的内容都没有直接关系。CTV媒体购买可以包括优质电视内容，也可以包括用户生成的内容。

从大幅面电视屏幕中寻求库存的媒体购买者应寻找CTV特定的库存。希望该库存还与优质内容一起运行吗？购买标有OTT或CTV的媒体将无法保证甚至表明您的广告投放了优质内容。为了保证优质的环境，媒体购买者必须直接与发布者确认购买了什么，并与第三方验证合作伙伴进行验证。

DV自己提供的产品为媒体购买者提供了所需的见解，以了解他们的CTV和OTT购买实际交付到的地方。广告系列运行的设备和应用程序包含在标准报告中。尽管由于缺乏命名标准，CTV应用程序的报告历来很困难，但DV已将所有主要CTV设备上的6,000多个应用程序的应用程序名称进行了标准化，从而使您对数字投资的清晰度和信心得以增强。