“圳帮扶·益起来” 深圳广电助农直播周探索扶贫新思路

云栖网：2020年，在“克服疫情影响、决战脱贫攻坚”的双重使命驱动下，一场智慧广电扶贫行动正在打响。

如何切实承担起职责使命，为脱贫攻坚和乡村振兴注入新活力？电视媒体大有可为。

6月22日至6月27日，深圳市扶贫协作和合作交流办与深圳卫视推出了为期6天的深爱圳帮扶——“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周。

作为“深圳扶贫示范计划”的一项新举措，本次融媒体公益活动由深圳卫视扶贫系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》衍生而来。活动结合深圳的区域资源和扶贫成果，通过“电视动员+网络直播+名人参与”的融合模式，“以购代捐”、消费助农，把全国网友的爱心，汇聚成为“爱”下单的帮扶热情，并试图在协同中打开“建设性扶贫”的深圳思路。

密集推出、多方联动，扶贫活动打出“组合拳”

6月25日下午，“圳帮扶·益起来”扶贫直播活动为绥江半边红李子打call。云南绥江县委副书记、县长马康凤变身主播进行推介，下单链接一上，网友们就纷纷拼起了手速，截至6月27日，累计售出了超4000斤的半边红李子。

这，只是整个直播周的一个缩影。

本次系列带货活动云集了来自广西百色、重庆巫山、广东汕尾、新疆喀什、云南绥江、广东河源6个深圳对口帮扶地区的40余种农特产品，通过在壹深圳APP、深圳卫视抖音号、淘宝官方商城、百家号同步进行直播，共销售农产品7000多斤。其中，通过抖音直播销售农产品超3500斤，占直播周总销量一半；新疆喀什核桃油上架10分钟售出近1000瓶，累计20轮一元秒杀活动，最快3秒钟抢空。

每场直播活动，“助农主播”们都“卖力”吆喝。深圳卫视主持人强子哥哥、王海东、李健、任佳奇，先后携手重庆市巫山县委副书记、县长曹邦兴；广西壮族自治区百色市田东县委常委、副县长孟强；塔什库尔干塔吉克自治县县委副书记、县融媒体中心党支部书记、深圳援疆塔什库尔干县工作组组长陈险峰；喀什市委副书记、深圳援疆喀什市工作组组长李杨（新疆分会场视频连线）；云南绥江县委副书记、县长马康凤；云南绥江县工业信息商务科技局党组书记、局长杨蜀昆等嘉宾走进直播间，用网友喜闻乐见、丰富生动的推荐方法，助力农特产品走出大山，飞向全国。

6月27日，温拿乐队4位成员、中国香港艺人陈敏之以视频连线的方式参与直播，并用“惠己为人，益心为你”八个字，号召广大爱心人士参与其中，他们也代表粤港澳大湾区的同胞，向行走在脱贫致富上的人们送上了美好的祝福。

密集推出、立体造势、多方联动，“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周以组合打法，提升助农活动的声量和效能。一系列活动聚人气、接地气、有生气，确保扶贫活动产生实实在在的作用。

纳入产业思路，寻求“建设性扶贫”融合解决方案

近年来，主流媒体围绕“融合”展开多重突破。其中，智慧广电扶贫行动是对融合成效的一次检阅。

“圳帮扶.益起来”助农直播主题活动周等活动，贯穿着深圳卫视助力脱贫攻坚的两个思路：一是以内容为关键抓手，深度调动优秀节目的影响力，构建品牌号召力和市场转化力；二是以自身为融合主体，充分发挥主流媒体的公信力和引领力，在全媒体生态下展开协同创新，打造具有顶层设计和融合路径的建设性扶贫方案。

2019年末，深圳卫视推出扶贫系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》，于每周日上午11:10播出。节目利用纪实拍摄、演播厅访谈、VLOG视频日记等多种表现形式，展现深圳在对口帮扶的9省（直辖市、自治区）、54县（市、区）的精准扶贫故事。

在讲好扶贫故事的同时，纪录片还纳入“电视节目联动电商带货”的产业思路，用优质内容为公益助农赋能。节目针对各扶贫地区特色农副产品，推出“我来代言”扶贫产品板块，采取驻村扶贫干部或当地村民“出镜代言”的方式，向大家推荐助农产品。

与此同时，深圳卫视还提供从“看”到“买”的一站式服务：深圳卫视官方淘宝商城、深圳卫视微商城、抖音橱窗、壹深圳app等为贫困地区打造特色销售产业链，通过构建消费级的电视互动场景，让电视大屏引领手机小屏，线上线下联动助农。观众在观看电视的同时，不但能下单，还能同步了解和购买更多帮扶地区的助农产品，实现了“电视+电商+社交”的优势互补。

5月11日，特别节目“直播原产地”在广西田林县录制时，节目编导史琦和田林县委常委、副县长贾扬开启直播间，同步进行了1个小时线上直播，参与农户超过150家。

本次“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周，延续《温暖在身边·深爱圳帮扶》的品牌能量，为深圳卫视进一步做优融合公益行动提供了新的经验和启发。据悉，在本次直播周期间，深圳卫视官方淘宝店访客数增长342.91%，浏览量增长1242.13%；抖音直播观众总数近24万，平均单场4万，同比单场观看量增长2514%。

多种方式并举，探索广电扶贫的新思路

“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”是2020年贯穿全年的宣传工作主线，深圳卫视积极发挥平台优势和区域优势，开展扶贫行动。

以深圳建设中国特色社会主义先行示范区为契机，深圳卫视立足“先锋卫视”的平台定位，与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造“深圳扶贫示范计划”。从“宣传扶贫”升级到“消费扶贫”的《温暖在身边·深爱圳帮扶》系列专题节目，就是其中富代表性的成果，目前，该片已被列入广电脱贫攻坚主题重点纪录片。

据悉，7月末，深圳卫视数十名党员将走进深圳广电集团对口帮扶的河源古竹镇双坑村，除制作一期宣传当地农副产品的节目，还将开展支教募捐、直播带货、消费帮扶等系列活动，用实际行动践行精准扶贫。届时，深圳广电集团编委，卫视中心党委书记、执行总监张峥将带队深入扶贫一线，为农产品销售助力。

从“深爱圳帮扶”专题节目到“扶贫直播周”主题活动，再到即将进行的对口帮扶活动，深圳卫视正在助力脱贫攻坚的过程中，搭建立体平台、贡献广电力量。