从手机到电视机，小米与荣耀的中场战事透露出哪些信号?

云栖网：后疫情阶段，消费者回归客厅的行为促进了智能电视销量的增长。在今年“618”期间，不仅传统家电品牌企业负责人集体亮相直播间带货，跨界而来的小米和荣耀之间的战火也在彩电领域全面点燃。而这次比拼，决定成败的不仅是硬件本身，还有AIoT生态布局。

布局新战场，“智慧屏”之争全面引爆

“618”年中购物节落下帷幕，“直播+社群”的方式成为今年购物的主流方式，广大群众压抑已久的购物热情被释放。在主流企业的推动下，彩电市场也迎来了消费反弹，奥维云网(AVC)数据显示，2020年6月1~7日，中国彩电市场实现全渠道增长，线上市场销量为98.5万台，同比增长199.1%，规模接近去年“618”爆发当周的水平，为108万台;线下市场销量为14.5万台，同比增长11.0%。

对华为系和小米系而言，在智能手机市场天花板逐渐显现的情况下，除了发力AIoT，争夺智能电视市场是必然选择。两大巨头角力下的彩电市场，对行业会造成哪些深远影响还有待观察，但这场战役的号角已经吹响。就目前而言，小米系(小米电视、Redmi电视)的优势明显，但华为系的势头已经起来。在刚结束的“618”购物节中，我们从小米系与华为系交出的答卷中可以一窥究竟。

对比双方的销量数据可以发现，虽然小米系依然保持先行者的优势，但后进入彩电市场的荣耀智慧屏已经展现出反超小米系的势头。一方面，小米宣布包揽43英寸、60英寸、75英寸尺寸段京东、天猫、苏宁易购三大电商平台销量、销售额冠军。另一方面，荣耀宣布智慧屏X155英寸成为京东平台55英寸累计双冠军，65英寸也为同尺寸双冠军。有趣的是，目前荣耀智慧屏在售的只有55英寸和65英寸两个尺寸的产品，并在这两个尺寸上均击败了小米电视。

两个老对手看似各有胜负，但在势能上其实并不一样。小米进入彩电行业已经7年，发布了数款产品，深谙市场各种“规则”;而荣耀进入大屏行业不足一年，甚至在去年“618”还没有产品发布，所以这场肉搏战里，荣耀以挑战者的姿态上阵，可以说取得了相当不错的成绩。要知道，小米电视已经连续5个季度位居中国智能电视市场销量第一。奥维云网(AVC)数据显示，2020年第一季度，中国彩电市场销量为996.3万台，其中小米电视销量为183.6万台，市场占有率为18.4%，继续处于行业领先地位。刚进入智能电视市场不久的华为系，在此次“618”已经开始对小米电视的市场地位造成越来越大的威胁。

“618”针锋相对，荣耀、红米贴身肉搏

作为华为系、小米系的先锋，荣耀和红米在彩电市场的竞争，几乎决定了未来这场战事的走向。

“618”期间，荣耀智慧屏X155英寸在京东平台独家首发，并为京东独家专供，京东也给予荣耀独家资源，将荣耀智慧屏X155英寸作为京东“618”百亿补贴电视机品类唯一主推产品，打出了诚意十足的1699元“618”定价。6月1日，荣耀智慧屏X1正式开售，2分30秒销量破万台，创造京东最快纪录，10分钟销量破2万台。最终，荣耀智慧屏X155英寸夺得“京东618”电视机品类累计单品销量和销售额双冠军。从这个定价上，我们也可以看出荣耀的决心。结合华为目前的处境来看，在智能电视市场中的竞争，也将对华为未来的生存发展产生重大影响，对华为系而言，“智慧屏”市场有志在必得的理由。

另一边，小米系显然不想放弃多年经营才登上的销量第一宝座。在依靠硬件不赚钱的价格战、领先的智能化操作系统以及“手机+AIoT”双引擎战略之下，已连续拿下5个季度的销量冠军战绩的小米系，也为此次“618”做足了准备。RedmiX系列智能电视早在5月26日就已发布，却选择在6月10日才正式开售，紧贴荣耀智慧屏的价格，X55的“618”到手价同样是1699元。首销日用时9分28秒，实现全渠道销量突破1万台。虽然Redmi的针对意味非常强，但是从首销表现来看，与荣耀之间差距明显。好在，凭借完善的产品线和产品型号，小米系最终拿下京东、天猫、苏宁易购三大电商平台43英寸、60英寸、75英寸尺寸段的销量、销售额冠军。

“618”期间的彩电价格战并不稀奇，但红米和荣耀之间如此明显的针锋相对，还是颇为令人吃惊。毕竟，在大多数用户看来，1699元价格的确非常“香”。有业内人士分析，荣耀将复制手机市场的战略，以高性价比产品蚕食小米系彩电市场，实行降维打击。2011年发布手机的小米，在2014年登顶行业第一。而前一年刚独立的品牌荣耀，用了不到5年时间，便在手机市场超越了小米。只是不知道，这样的故事是否会在彩电市场上演。

彩电之争，亦是AIoT之争

无论手机之争，还是电视机之争，华为和小米看中的并非某一单独品类的竞争，而是二者背后的智能生态，也是决定二者未来生存发展的希望所在。虽然小米在手机之争中已经处于下风，但是在电视机市场的领先依然明显，AIoT市场的优势也在华为之上。

小米IoT产业发展的火热，离不开雷军的高瞻远瞩.早在布局IoT之初，小米就提出了“100家生态链企业”的战略目标。时至今日，小米生态链已经成为拥有上百家硬件厂商、超过1600个SKU的大家伙。2019年第三季度财报显示，小米IoT平台全球已连接设备数在不包含智能手机和笔记本的情况下，首次突破2亿台大关，达到2.1亿台，同比增长62.0%，小米继续维持全球领先的消费级物联网。显然，无论数据证实，还是小米官方自诩，“世界最大消费IoT平台”都非小米莫属。

小米AIoT业务面对的竞争对手，依然是它再熟悉不过的华为。凭借着在通讯技术、芯片、软件开发方面的雄厚实力，华为前几年从底层通讯协议开始，完善了华为自建物联网HiLink+HiAI技术平台。该平台是一个具有高兼容性、先进性的开放标准体系，能够让不同硬件厂家的设备都能无缝接入平台运行。在夯实IoT基础之后，华为在2018年提出了“1+8+X”的IoT开放战略，并在2019年发布了AIoT战略。

按照规划，未来华为不仅能将“1+8”这几类最有盈利能力的核心产品线牢牢掌控自己手里，还将依托自身强大的技术能力和多年研发投入，打造出一个开放的IoT标准，吸引大批第三方厂商加入华为阵营，将各自优势的硬件设备接入“HiLink+HiAI”平台，形成一个覆盖用户各种生活场景、自成闭环形态的IoT生态圈。

电视机升级的背后，是大屏行业发展重心的转变。由此前的单品向以电视机为中心的智慧场景迁移。这也是产业步入新阶段的显著标志。对互联网企业而言，因其在系统软件、互联网内容、场景智能化等方面的优势对传统品牌造成冲击。小米系、华为系又凭借手机、AIoT等生态的完善，给用户带来多屏互动的体验也更胜以往，才最终脱颖而出。但传统品牌依然把持市场和硬件生产的优势，因此我们看到，这么多年只有小米系和华为系逆流而上。

但对这两家企业而言，在彩电领域的竞争，既要看手机市场谁主沉浮，也要看AIoT领域谁更胜一筹。对于IoT的布局，华为与小米都采用了类似策略，那就是先打造一个平台，再联合生态合作伙伴推出一系列的产品，共同形成IoT大家庭。不同之处在于，小米在IoT设备上延续了手机的性价比策略，导致其利润较低，但培养出多家已经上市的生态链企业。华为则在走高端路线，虽然产品更高端，但生态链企业默默无闻。随着二者的竞争与发展，在押注赛道之外，手机、电视机等大产业的竞争也变得愈发重要，下一步也许大家电市场也要迎来二者的短兵相接。