节目制作机构纷纷试水直播 转型又开始了

云栖网：今年以来借着“直播带货”的爆发态势，有部分节目制作机构踏入“直播界”。据传媒内参调查了解，这些节目制作机构包括电视台的专业内容制作团队，还有创业型民营节目制作公司。

总体来看，试水直播业务的节目制作机构是小规模试水，运营方式仍处于探索期。具体这些敢于试水先行的“弄潮儿”什么来头？具体怎么干？

BTV科教节目中心：对法拍房开通“直播看房”，打造融媒合作新范本

不久前，BTV科教节目中心《法治进行时》进行了直播带货方面首秀尝试。由于疫情期间，法院暂停了法拍房产的实地看房，3月16日，《法治进行时》就通过淘宝、微博、头条等新媒体平台对顺义法院即将进行司法拍卖的一套房产进行了网上直播看房。

《法治进行时》栏目的《京法网拍》板块，作为与北京高院执行局联办的司法拍卖专业节目内容，积极配合疫情期间的特殊工作需要和人民群众对司法拍卖信息的需求，联合阿里启动了这次直播，打造融媒体合作新范本。

本场直播对于这套房产的关注度刺激效果明显。当天直播一小时，共有5000名网友同步在线观看。司法拍卖网站上，该拍品当天的围观次数激增1万次，在《法治进行时》的微博和头条号上，此次直播的浏览量均超过1万人次。

济南广电鹊华MCN事业部：县长直播带货“先行者”，疫情期间直播刺激消费

济南广电试水直播带货在2019年年底、2020年初就开始了，借助旗下新媒体中心运营的“鹊华MCN”，推出了商河网红副县长王小帅带货商河扒鸡的短视频，掀起了全国县长带货的风潮。

此外，还推出平阴副县长游伟民抖音带货，这场直播单场累计30余万人观看，在全网推广了平阴“玫瑰之都”的品牌。

疫情即将过去，为了积极助力经济复苏，拉动消费内需，鹊华MCN还携手山东省内最大的商业企业银座集团等，合作开展“云扫货”电商直播活动，济南广电旗下主持人小鱼儿、YOYO带货国际大牌美妆、知名品牌小家电，两场直播活动实现直接销售50余万元。

此外，鹊华MCN还参与直播了济南电视年货节、龙湖地产发布会、济南广电2020跨年狂欢夜等大型活动。

元纯传媒：为疫情居家用户开挂“王广成广场舞直播”

元纯传媒作为一家纪录片起家的知名制作机构，近几年大力拓展了综艺制作业务，成为纪实类真人秀节目制造商，推出了《造梦者》《花样男团》《今夜百乐门》《一起来跳舞》等多档综艺节目。

近几年，元纯发力网剧制作，在综艺营销领域大力开拓，多元化布局一直是这家公司的目标。2020年，元纯开始试水直播业务。

疫情期间，元纯传媒在抖音开设了一个名为“王广成教练”的广场舞直播，初衷是为因疫情居家无法出门的人们带来乐趣，教大家跳广场舞。

“既然大家没法跳广场舞了，广场舞节目也录制不了，那就直播广场舞吧。”一位负责人表示。据了解，元纯传媒在直播方面已经有所布局，成立了相关子公司正在加速推进这一业务领域。

沐光时代：打造ZAOSpace，建立自有化直播电商平台

沐光时代的创始团队具有阿里基因，从创立以来除了在综艺内容制作领域推出了以提倡慢游生活旅行方式为主题的节目《漫游全世界》，还提早创立了ZAOSpaceAPP，打造年轻人聚集的潮流生活互动社区。

上线后，这一社交化平台处于平稳运行状态，主打全球各地多元化的独家互动视频，同时通过“所见即所得”种草明星同款等方式，渗透内容电商与带货领域。据传媒内参了解，今年以来，沐光时代忙碌于短视频与直播业务，在这一领域的发力继续提升，并有望签约一批艺人和KOL加入。

总体来看，当前不同背景的节目制作机构参与“直播”甚至走到“带货”这一步的发展状态有几方面：

第一，试水直播业务的节目制作机构是小规模试水，运营方式仍处于探索期，部分已经实现直接盈利转化，但多数还处于未盈利状态。

传媒内参在采访中发现，部分制作机构表示，目前直播天天开，但是还没有带货；其他还有一些制作机构表示直播业务目前刚刚起步，还不方便官宣，更多细节也不便透露，其对于这一业务的发展前景与变现方式还并不明朗。

第二，对比来看，广电系的直播与民营制作公司的直播有不同的出发点。

广电系的节目制作团队往往立足公益性目的，比如直播司法拍卖看房，比如扶贫直播，电视台主持人为一些地方农副产品做“带货直播”。这类公益性直播提升了广电机构的利用新型媒体手段进行传播的经验，也大大刺激了更多商业化合作的可能。

很多民营化制作机构的直播业务有着盈利诉求，这是创业化团队生存使然，也更加要求研究用户习惯、研究品效合一、研究粉丝转化等客观问题。

第三，广电系做直播可能比民营节目机构有更多资源和公信力，有望赶拼市场化MCN。

广电系的节目制作团队往往立足于王牌栏目、知名主持人开设直播门户账号，其直播内容借力了平台的公信力和自带知名度。借助扶贫直播、政媒互动、媒企互动，广电在直播方面的潜力有望进一步释放，进而发挥扶贫助农、企业品牌推广、城市形象推广等方面的作用。

而民营制作公司往往从头做起，越想做头部可能投入越大，除非其有艺人资源，或者很早就打造了新媒体品牌并具备了知名度，会相对容易一些。

第四，直播这种方式正在加速电视融媒变革、节目制作机构业务革新。

无论是哪种机构背景，参与直播娱乐也好，直播带货也好，都是对崭新媒介形态的一种尝试，也是一种业务形态的创新。比如，把电视播出司法拍卖房变成直播带看司法拍卖房，把广场舞节目直接变成直播带大家跳广场舞。

这一形式让内容生产制作机构更加贴近用户，打破原有长期C2C进行内容创作的模式，推动广电影视行业的创作者打开思路，与内容的消费者开展密切互动，开掘更多发展的可能性，做得好会带来自身品牌的增值与盈利渠道的扩展。