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疫情笼罩下彩电市场消费“特点”剖析
2020开年，突如其来的新冠肺炎疫情，搅扰了无数的行业与消费市场。彩电行业自然也是“深受打击”，这场疫情让原本整体销量不断下滑的彩电行业更加的雪上加霜。
奥维云网最新数据显示，一季度在新冠疫情影响下，彩电市场迎来近五年来最差开局。2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。
奥维云网分析认为：市场如此“悲催”，主要是因为在1月底至2月疫情管制严重时期，全国停工停产封路，3-6周时间物流基本停运，人力资源短缺，显示产业上游材料受困，开始将疫情影响传导至整个产业链，材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响。
百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示，彩电市场的整体需求萎缩和疫情的双重影响下，今年第一季度还撑起了将近千万台的销量“大盘”，这比他预想中的“结局”还好。
杨帆认为，今年行业需求不振已经定局，关键是在当下“特殊时期”下如何寻找“机会”和“特性”才是彩电企业“重中之重”。
那么在疫情笼罩下的第一季度，彩电市场有没有亮点呢?答案是肯定的。彩电行业的大屏产品、社交电视等崭新的AIOT智慧屏产品依然创出销量新高和市场占比的提升。
2020年一季度65寸产品继续保持扩张，市场份额达14.5%，较去年同期增长2.5个百分点。70+产品更是逐渐获得消费者认可，2020年一季度70寸和75寸市场份额分别为1.7%和2.2%，较去年同期增长了1.2个百分点和1.1个百分点。
大屏幕是今天彩电市场增量的主要拉动力。过去三年，65英寸及其以上彩电成长接近七八倍。70英寸以上市场，从5年前，长期数万台，甚至一两万的规模，已经向2020年百万台的市场升级。
除了大尺寸继续走俏市场外，全面屏、OLED电视、量子点电视、激光电视等偏高端属性的产品在一季度线上平台获得一定的市场“拉动，尤其是量子点和激光电视在一季度线上销售进入新阶段。其中量子点电视在Q1线上平台占比来到0.8%、同比增长150%，而激光电视也在线上占比接近为0.1%，同比增长达到55.8%。虽然从整体占比上来，基数依然很低，但相比去年却有了极为明显的变化，这说明线上这个主要通路平台高端电视已经开始赢得消费者的青睐，这是一个非常值得肯定的积极信号，彰显出产品结构升级是电视行业的共识。
一位行业专家认为，一季度彩电市场除了高端大屏依然保持“亮点”外，还有精准卡位‘场景化的深度拓展应用’也在疫情期间开启了另一种“新的需求空间”。
真正推动市场反弹的“重要推手”则是“大尺寸”和‘场景化的深度拓展应用’。疫情期间的云办公、网络课堂，让社交电视成为“一种新的生产工具，而非单纯消费品”，这改变了彩电产品的固有价值，创造了新的购买理由。
当下彩电消费成为一种“多元文化体验”，消费者在质量和价格之外，更关注产品的“生活契合度”。
行业专家认为，这种规律将贯穿于全年彩电市场，特别是在“反弹行情”中依然会继续。对此，研究认为从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销，树立新形象，能够提高品牌优势及吸引力，产生长久效益。
奥维云网预计从第二季度开始国内彩电市场会“先于全球”进入复苏进程。而618这个节点极有可能是今年彩电走向市场反弹“拐点”的开始，预计618线上市场规模将会达到248万台，同比增长23%。同时，奥维云网认为，今年彩电市场整体销量下降将成定局，预计全面规模约4600万台，同比下降5.9%.
因此，综上所述，今年彩电市场核心命题：就是抢抓消费反弹机遇，以及奥运推迟后带来消费周期更均匀化趋势，寻求技术和应用上的差异创新，在体验升级中创造机会，将成为彩电企业最为核心的“关键任务”。
