创意短视频成为互联网战疫宣传活跃力量

云栖网：近期，以防疫抗疫为主题的创意短视频如雨后春笋般在网络视听平台涌现，创意新颖、生动活泼、短小精悍。既有效提高了疫情防控宣传的受众触达率和传播影响力，也满足了观众的精神文化需求，成为互联网抗疫宣传的突出亮点。

这些短视频由地方政府部门、学校、广播电视播出机构、社会组织以及普通网民等不同主体制作。在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷、央视频、抖音、快手、微博等网站或平台传播，社会反响热烈。

艺术形式“花样”翻新。抗疫创意短视频节目创新艺术形式，别出心裁地将疫情防控宣传内容与豫剧、曲剧、评书、快板等传统曲艺，以及沙画、手势舞等网络热门艺术形式相结合，呈现出了创意新颖、短小精悍的特点，展现了网络原创主体在疫情防控宣传中的活力和创造力。值得一提的是，部分节目邀请各地知名文艺工作者参与录制，通过家喻户晓的“名家脸”、观众耳熟能详的“名家音”，唤起广大网民的集体记忆，拉近节目与受众之间的情感距离，保证了节目的传播力、影响力。

评书表演艺术家刘兰芳创作表演的《同气连枝共克时艰》《钟院士，百姓心中的一座山》、相声表演艺术家冯巩自编自唱的快板作品《齐心协力打赢防疫阻击战》等节目，以传统曲艺为表现形式，创作出了“一线勇士斗志坚，中华儿女不畏难”“你就宅在家里，千万别乱串啦。做做瑜伽跳跳舞啊，一样能锻炼”等朗朗上口的书词，配合抑扬顿挫的节奏，让疫情防控宣传变得有声有色，也使防疫知识更能入脑入心。

豫剧名家汪荃珍主唱的《打不赢这一仗不把家还》、曲剧名家周少军演唱的《抗疫版·卷席筒》等节目以地方戏曲为载体，通过改编观众耳熟能详的经典戏曲片段（《花木兰·谁说女子不如男》《卷席筒》），以合辙押韵的唱词记录抗疫工作的点点滴滴、致敬战斗在抗疫前线的平凡英雄，用铿锵有力的唱腔鼓舞斗志、凝聚人心。《妈妈，我想你了》等作品则创新性地将沙画表演与童声朗诵讲述有机结合，既让观众在视觉艺术中一饱眼福，也让感人的抗疫故事深入人心。此外，手势舞、二人转、情景喜剧等形态的抗疫创意短视频也在各大视频网站和平台遍地开花，令观众耳目一新。

宣传内容应时应景。整体来看，大部分抗疫创意短视频不但形式新颖，而且内容积极正面、应时应景，或聚焦抗疫前线英雄故事、或普及健康防疫知识、或推动有序复工复产春耕备耕，正能量充沛，为夺取疫情防控和经济快速复苏双胜利起到了春风化雨、润物无声的推动作用。

越剧《用爱抗疫》将抗疫一线工作者的无私奉献以戏曲形式生动演绎，描绘了斗志昂扬、同舟共济的全民抗疫画卷。《携手同心·共克时艰》《夺取防疫复工双胜利》等快板作品以通俗易懂、朗朗上口的口诀，向观众讲解复工复产政策要点、安全生产防疫常识。《春耕大势》等作品采用乡村应急广播配花字特效的形式开展春耕备耕基层动员和农业知识科学讲座，带动村民“懂政策、知农事、会农活”，抓好农业生产不误时节。

精准传播，满足各年龄层受众需求，带动网民居家创作热潮。互联网创意视频通过多样化的语态精准服务广大网民，满足了各年龄圈层的受众需求，取得了良好的传播效果，多个节目成为网民追捧的“爆款”，被网友评价为“硬核”“洗脑”（注：网络流行语。“洗脑”意指旋律好听，易于流行）。一些热门作品还带动起了全民模仿热潮，引发大量网友居家创作“同款”短视频，奏响了全民抗疫大合唱。

戏曲、评书类作品以传统的艺术形式深受中老年观众及曲艺爱好者的欢迎。其中，豫剧《打不赢这一仗不把家还》一经传播，即在各大视听网站及社交平台被广泛转发，实现了N次迭代传播。截至目前，在抖音、西瓜视频、微博等平台累计点击量超170万次。手势舞作品因流畅的手势变化和动感的音乐节奏，深受青年观众的追捧。其中，演员王一博表演的手势舞《不放弃》在播出后，迅速登上微博热搜，相关话题#王一博不放弃手势舞#阅读量达4.1亿次，微博播放量超1565.5万次。沙画作品则因其可爱的卡通形象、丰富的色彩搭配与儿童阅读习惯高度契合，受到青少年观众的喜爱。其中，《以艺抗“疫”》仅在快手的播放量就超过2100万次；《支援武汉防疫前线日志》仅在微博的播放量就超过780万次，相关话题#驰援武汉医生的沙画日记#阅读量近2370万。

此外，抗疫创意短视频节目因其制作门槛较低，而传播效果较好，引发了普通网民的“跟风”制作，有效调动起群众居家防疫、居家创作的热情。上至耄耋老人下至学龄儿童，网民们纷纷参与到抗疫创意短视频的实拍录制中来。仅自制翻唱豫剧《打不赢这一仗不把家还》的短视频作品就达数千件，手势舞《不放弃》也在互联网掀起了一波模仿热潮。这些翻唱、模仿的视频在多个视听网站或平台传播，形成了全民抗疫创作大集锦。

网络创意短视频借助脍炙人口的艺术形式、正能量的内容，有效凝聚社会共识、汇聚抗疫力量，成为网络抗疫宣传中的一匹“黑马”，在坚决打赢疫情防控阻击战和复工复产攻坚战中发挥了积极作用。