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新时代，IP如何为网络视听产业提质赋能？
云栖网：“IP化”化曾被视为网络视听行业发展的风口，也是网络视听市场规模持续扩大，产业能力不断提升的重要动能。但是近两年，IP枯竭、IP泡沫、IP失灵的说法也不绝于耳。IP热潮究竟是网络视听行业一现的昙花还是源源不竭的发展动力，站在时代新风口，如何深耕精品IP，重塑IP的商业价值和社会价值，全面打造IP的持续影响力，成为行业关注的焦点和目前亟待解决的问题。6月13日，2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会举办“新时代新IP新风向新价值”互联网影视精品论坛，来自网络影视行业的创作者、管理者、投资者齐聚一堂，共同探讨在新时代如何寻找优质IP、放大IP势能，为网络视听产业提质赋能。
01什么是好IP
在故事、人物、形象、情境等等一切皆可“IP化”的泛IP时代，如何披沙拣金甄别出有价值的IP，成为首要和基础的议题。
要有创新性。创新性是与会代表对优质IP的普遍共识。金影科技创始人、中汇视创始人侯小强强调，好的IP除了得有一定用户基础外，还要有辨识度、稀缺性以及人设，这些都必须通过创新的思维、创新的方法才能获得。爱奇艺副总裁、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹也认为，人设对IP走向成功意义重大，比如《都挺好》中的主人公苏大强个性极其鲜明，许多90后就是因为苏大强的具有辨识度的表情包而开始关注剧集，加速剧集成为爆款的。戴莹同时从平台的角度介绍，目前网剧水平整体提升，同行之间比拼的就是独特性，平台在筛选项目的时候，够不够独特是一个关键因素。
要有正能量。侯小强认为一个好的作品之所以被那么多人喜欢就因为它是正能量，是表达真善美的，追求真善美是文艺的永恒价值。戴莹也认为好的IP主要看三点，即题材、故事、人设，这些都要符合当下社会的主流价值观，融入社会发展的大背景，如果在价值观上出了问题，这个项目就丧失了立项、投拍的先决条件。
要有实操性。灵河文化传媒创始人兼CEO、知名制作人白一骢强调，一个优质的IP首要因素是看能不能拍，有些IP虽然看起来非常好，但是技术要求过高、成本压力太大，不具有“实拍性”，也不能称之为一个高价值的IP。耐飞创始人兼联席CEO、知名影视投资人栗坤也表示，在选择项目的时候，首先考虑的是具备影视化的开发性，而且难度不能太高。
02如何正确IP化
“做减法”与“做加法”。小糖人传媒创始人、董事长朱振华认为，对IP进行影视化开发的过程，是一个删繁就简，不断提纯的过程，也是一个挤水分的过程，要把与人物情感共鸣点无关的内容删掉、改掉。另一方面，IP化又是一个不断做加法的过程。栗坤说，用户现在越来越细分垂直，他们的喜好不太一样，喜欢内容的形式也不太一样，IP化本质就是内容形态丰富化、多元化的过程，要让一个IP的生命不断延长，才能实现IP的价值扩大。白一骢也强调不能一味追求IP而忽视原创，优秀的原创本身就是IP。
“入圈”和“破圈”。在全民皆网民的移动互联网时代，精准找到目标用户，成功“入圈”对内容策划、创作、营销意义重大。侯小强认为，“80后”“90后”“男性”“女性”等一些标签化的说法的确能在一定程度反映人群特征，而且帮助影视内容找准创作和营销的方向。比如，“女性向”内容成为爆款的可能性大一点，因为女性自带媒体功能，乐于自发传播;但是“男性向”内容有题材上的优势，比如《人民的名义》《破冰行动》都属于男性向内容，这类内容一旦成功，会非常容易“破圈”。同时，与会专家也提到，成为全民爆款的成功IP，一定是既能够抓住核心受众，同时又覆盖更多年龄层、职业、兴趣领域，既能“入圈”又能“破圈”。
“工业化”和“情感化”。朱振华认为，IP影视化转化的环节决定了作品的高低优劣，在当前日益成熟的产业环境下，一定要尊重每一个环节的专业意见。光芒影业创始人高铭谦进一步提到，要把环节执行到位，其实就是说制作要工业化，各个业务门类用专业的人员、以专业的技术技巧，实现专业水准;目前我国的特技制作越来越工业化，但影视行业整体的工业化道路仍然任重道远。从另一方面看，影视产品又具有特殊性，是能够表达人类思想、情感、审美的特殊工业产品。戴莹谈到，优秀的网络视听作品看两点，一是新颖，二是共情。白一骢指出，如何找到作品与大众情感的连接点，是内容成败的关键。过去的优秀作品既没有数据分析，也没有全程营销，但是那些大师找到了情感这把钥匙，就拥有了凌驾于一切技巧之上的超能力，就能够释放撼动人心的伟大力量。
