江西广播电视台四级联动，打通宣传“最后一公里”

云栖网：在3月3日全国政协十三届二次会议开幕的当天，在《江西新闻联播》全国两会特别报道中，“赣云热搜”这个板块引起了不少网友的关注。

节目中，江西广播电视台新闻频道记者石霜通过“赣云”平台搜索了当天的两会热词，并通过大数据技术，从国家、省、市、县4个维度对热词内容进行深度分析，还与宜春市和“赣云”联合建设的赣西媒体云融媒体中心记者张璠就“宜春网友关心的热点”问题进行了现场连线。

截至发稿时，“赣云热搜”已经和6家地市县级融媒体中心进行了视频连线互动，打通了大屏小屏、线上线下的传播界限，接下来还将有超过20余家县级融媒体中心参与到该节目的制作中。

虽然节目只有短短一分半钟的时间，但这种“四级联动”报道两会的模式在全国尚属首创。事实上，这也是江西省首档全国两会融媒体节目。

“第一，要确保所有的报道准确;第二就是我们会绞尽脑汁地想一些创意亮点，去寻找当下最热的呈现方式、表达文风，并结合平台属性，以融媒体的方式进行两会内容产品的创作。”在此次全国两会报道工作的努力方向上，江西网络台副台长张瑞婕这样表示。

▍“硬核”团队

为做好今年的全国两会报道工作，在江西省委宣传部、省委网信办的组织领导下，江西广播电视台台领导班子高度重视，春节后立即由台总编室牵头成立江西广播电视台全国两会融媒体报道中心，并多次召集全国两会融媒体报道专题调度会，成立了全国两会融媒体报道中心，通过台、网、端、报协同作战方式，对全台各内容生产单位如何利用“赣云”融媒体平台整合资源、各展所长提出工作要求，制定了详细的融媒体报道计划。

“我们全台在北京的融媒体报道组就有70多人，2月下旬开始分批来到北京驻地。”张瑞婕介绍。江西广播电视台全国两会北京融媒体报道组于3月2日举行临时党支部成立仪式和学习会，号召融媒体报道团队守正创新，以出色出彩的融媒体报道落实重要讲话精神，凝聚起奋进新时代、共绘新画卷的磅礴力量。

在团队组成上，4个各有侧重的纵队同时围绕做好全国两会融媒体报道这个目标核心，共同发力。具体而言，江西广播电视台新闻频道作为第一纵队，重点推出“*新时代追梦加油“赣”——2019直通北京全国两会特别报道”，报道内设有“两会头条”“首席约访”“赣云热搜”“自拍现场”“两会‘瓷’语”“两会新画卷”6个板块。

江西广播电视台新闻广播作为第二纵队，在《江广早班车》《全省新闻联播》推出“追梦新时代奋斗新画卷——2019全国两会特别报道”，开设“两会时刻”“当好答卷人”“两会问民生”“60秒代表委员说”“两会近观察”等5个专栏进行两会报道。

第三纵队由江西网络广播电视台和手机江西台组成，重点打造“逐梦新征程——2019全国两会专题报道”。通过“两会进行时”“两会直播间”“江西开放日”“代表面对面”“融媒新策划”“两会微现场”等板块，全面集纳全国两会重点报道内容和原创内容。

第四纵队的江西广播电视台都市频道，则在“我们的两会”专栏上重点下功夫，开设“两会关键词”“江西好声音”“两会微相册”“@两会”4个板块。其中“两会微相册”从珍贵的照片或视频切入，展现代表、委员积极履职情况，并在《都市现场》的微信公众号上同步发布。

“在报道全国两会这件事情上，我们其实是做同一个项目，没有部门上的分割。当然，每个部门都还有自己的亮点策划，但这是服从大局协调的前提下的。”虽然整个报道团队人数、谋求打造的作品数都比较多，但张瑞婕表示，大家在相互的协调沟通和工作推进上是有条不紊、非常高效的。

“我们最重要的目的，就是把江西广播电视台的全国两会融媒体报道做好。这个目标实现了，就是所有人都成功;如果这个目标没有实现，大家的工作也就都白费了。如果整体不行，就算你做得再好，一小块也并不能出彩，因为只有平台强大了，团队做的内容和产品才能表现得更加出彩!”

▍四级联动，能量打通

为了让全国两会真正通过融合报道走进网友的心里，江西广播电视台积极策划、提前布局，在北京设立了全国两会赣云融媒体报道中心，并借助赣云平台强大的功能，推出“央媒+省市县融媒体中心”四级联动的报道模式，打通了从中央到地方的传播链路，让全国两会报道既接地气、又聚人气。

四级联动报道模式得以成功实行的前提，是江西广播电视台及早的谋划布局和迅速有效的行动力。作为江媒体融合平台，“赣云”融媒体中心基础平台目前已经实现了省内省、市、县三级广电媒体内容垂直一体化整合，为全省媒体的内容协作提供了强大的技术支撑和内容运营资源支持。

截至2019年2月底，江西已有26个市县(区)融媒体中心接入“赣云”融媒体中心。“这些市、县都有自己的APP，铅山县的叫‘铅山云’，宜春市的叫‘宜春手机台’，新余市的叫‘每日新余’，湘东区的叫‘每日湘见’。”张瑞婕拿出手机向记者介绍。其中，让她印象最为深刻的是“铅山云”在今年1月份上线，20天后客户端下载量就突破10万了。

不仅是给这些市县(区)的融媒体中心提供技术平台的支撑，江西广播电视台融媒体中心还会提供内容服务和运营服务的工作，比如现在这些县的APP上都可以看到赣云融媒体“逐梦新征程”2019全国两会专题报道及音视频直播。在张瑞婕看来，江西广播电视台打造“赣云”融媒体平台的主要目的是为了打通宣传“最后一公里”，把党的声音传到最基层去。

“希望能够在能力范围内，发挥好赣云平台的每一份能量，把这些能量注入到县里面，让县通过赣云融媒体形成合力，来把党的声音传播得更广。这是我们要努力的方向，也是目前在重点做的工作。”

在深耕省内的同时，“赣云”还积极与人民日报客户端、新华社“现场云”、央视新闻+、全国党媒信息公共平台等央媒平台展开深度合作，上通下达、融合贯通，成为江西媒体融合发展的一大亮点。

同时，张瑞婕也感慨道：“技术创新为内容创作提供了新思路和新手段，但是也提高了研发成本。如何能在有限的投入中做出‘小而美’、‘小而精’、‘小而优’的融媒体内容产品，我们地方媒体一直在持续探索，力求通过更好的策划和创意推出更具地方特色的接地气、聚人气、有生气的新闻作品。”

▍“赣云”融媒体动作不断

“我们上接央媒、下接市县媒体。对央媒来说，我们更接地气;对于地市县来说，我们能亲历在全国两会的现场，现场感知全国两会氛围，报道更鲜活。从这个角度看，我们作为省级媒体还是非常有优势的，也定能出色完成这次全国两会的报道工作，”张瑞婕言语诚恳而实在，“我们的最终目标当然是出一两个爆款，打响。”

更重要的是，她希望能够以这次成功的融媒体报道为契机，把“赣云”平台上所有的县级融媒体以及还在建设中的县级融媒体的积极性调动起来，让他们觉得通过融媒体平台，真正能够上通下达，能够更好地服务于当地的新闻报道，能够提升自身的政治站位，从而带动后面更多的联动报道，充分发挥融媒体平台的融合功能。

接下来，“赣云”融媒体中心还会有很多动作。“今年是新中国成立70周年，我台已经策划了一系列的融媒体节目及活动，例如《江山多娇：县域经济江西巡礼》大型融媒体直播活动，以大型融合传播推广活动，践行省委新部署，创新主题报道新范式，探索成就报道新路径，通过赣云平台进行双屏联动、全网‘四级联动’直播，全方位展示时代魅力和江西特色的绿色生态县域、开放创新县域、幸福和谐县域。”

除了重大宣传节点，“赣云”还会承担很多常态化台网融合及融媒体节目生产工作，比如即将开展的《江西少年诗词大会(第三季)》融媒体节目的海选和录制，将会与各个县级融媒体中心充分联动起来。

此外，“江西的每个县风光都很美，几乎每一个县里都有一条河穿过。讲好江西故事，传播江西好声音，让全世界看到江西、了解江西、热爱江西，这是我们努力践行的目标和方向。”张瑞婕说道。