2018上半年经济类广播频率及其节目收听简析（上）

云栖网：本文利用CSM广播收听率调查及节目监播[1]数据，观察和分析经济广播的收听特征，以期为经济广播频率及节目的运营者提供节目制作、播出和广告资源推广方面的参考。除非特别标明，数据日期范围为2018年上半年，目标听众为15岁及以上所有广播推及人口，时间段为全天，听众收听场所为所有收听场所。

财经类节目在上海[2]等五城市发展态势

财经类节目的整体播出和收听情况，可以反映一个市场经济类广播频率的市场空间。从所有广播电台的播出和收听情况来看，2018年上半年，财经类节目的播出比重多数在4%以上，在上海市场，财经类节目的播出比重为6.67%，杭州为4.94%，财经类节目在总体市场的播出比重较低。收听比重数据显示，上海地区财经类节目的收听比重为6.63%，明显高于杭州等其他四个城市的收听比重水平。杭州、北京、广州和深圳四城市财经类节目的收听比重明显低于相应的播出比重(图1)。

经济类广播频率在上海等五城市竞争地位及听众构成

从具体的经济类广播频率的收听数据来看，2018年上半年，经济类广播频率在上海、广州、杭州、北京和深圳的市场份额分别为9.74%、5.63%、4.56%、2.75%和1.01%，其中上海的第一财经广播FM97.7在本地的市场份额为7.59%，在当地总共23个频率的竞争排名中位列第五，广州的广东广播电视台股市广播(FM95.3财经广播)在本地的市场份额为4.79%，在当地总共26个频率的竞争排名中位列第八，全国性广播频率中央台经济之声在北京地区的市场份额为2.75%，在当地总共33个广播频率的竞争排名中位列第九(表1)。

将上海等地总共四个经济广播频率的听众构成综合考察发现，总体来看，在各个收听场所，男性听众明显高于女性，在家收听方面，听众年龄越大，其占比也越高，老年听总占比明显高于中青年听众，在车上收听方面，25-54听众占比则明显高于老年听众，在工作/学习场所，55-64岁听众占比达到31%(图2)。

无论从财经类节目的总体播出和收听情况来看，还是从专业的经济类广播频率的收听数据来看，2018年上半年，五城市留给经济类广播频率的市场空间最大不超过10%，但诸如第一财经广播FM97.7因竞争力强劲，仍能挤进市场份额排名前五分之一阵营。

中央人民广播电台第二套节目经济之声在杭州等地的收听特征

在杭州、北京和深圳，中央人民广播电台第二套节目经济之声是当地市场收听率表现较高的经济类广播频率。从该频率主要节目在当地的收听数据来看，在杭州，08:30时段的《天下财经》、09:00的《央广财经评论》和周末19:30时段的《花之声》成为该频率在当地创造收听率波峰的节目，其中08:30时段的《天下财经》和晚间的《花之声》的收听率分别高达0.25%和0.58%。在北京，早间时段的《新闻和报纸摘要》的收听率达到0.41%，周末早间播出的《花之声》收听率达到0.35%。在深圳，早间的《新闻和报纸摘要》和19:30时段的《天天315》收听率较高(表2)。

从中央台经济之声主要节目在杭州的分目标听众和分场所收听率数据来看，早高峰节目《天下财经》的收听率主要由男性听众、35-64岁听众在家和在车上的收听率形成，11:30时段的《笑傲江湖》收听率则主要由男性听众、45-54岁在家和在工作/学习场所的收听率形成。19:30时段《天天315》的收听率主要由15-44岁和65岁及以上听众的在家收听率所形成(表3)。

从中央台经济之声主要节目在北京的分目标听众和分场所收听率数据来看，早高峰节目《新闻和报纸摘要》的收听率主要由男性听众、15-34岁听众和45-54岁听众和在车上的收听率形成，09:00时段的《花之声》收听率主要由男性听众、15-24岁在车上的收听率形成。晚间时段《让我们共拓追忆那些年》的收听率主要由15-34岁和65岁及以上听众的在家和在车上收听率所形成。周末晚间时段《花之声》的收听率则主要是15-44岁听众的在家收听率(表4)。

第一财经广播FM97.4在上海的收听特征

从上海的收听率数据来看，第一财经广播FM97.4全天收听率走势与总体广播收听率走势基本一致，但是其09:00-11:30时段收听率并没有像整体收听率那样，从早高峰急速回落，而是维持了一个相对较高的收听走势，且在09:30-10:00时段出现一个收听小高峰，在16:00-18:00和21:30-23:30时段，又出现有别于总体收听率走势的明显上扬的收听曲线，因此第一财经广播FM97.4分时段收听率走势可描述为一是具有常规广播媒体的收听率早高峰，其次是具有有别于常规广播媒体的相对较高的上午时段收听率波峰，第三是快速提升的16:00-18:00时段收听率，第四是21:30-23:30时段相对稳定和回升的收听率走势(图3)。

从节目收听情况来看，第一财经的《黑马竞选》《财经早七点》《财经早八点》和《财智问答》等收听率较高，进入2018年上半年播出节目收听排行前50，分别位列第36、39、41和第50。

第一财经广播节目播出安排在工作日和周末有所不同，相应地，工作日和周末的收听表现也有所不同。总体来看，在工作日，第一财经广播主要节目男性收听率明显高于女性，《财经早七点》《财经早八点》、09:00时段的《黑马竞选》[3]、11:00的《财智问答》和11:40的《沪港一线通》形成早间和上午时段的收听率高峰，其中《财经早七点》和《财经早八点》主要由较高的男性听众收听率、在家收听率和车上收听率所形成，而《黑马竞选》《直通公司》和《财智问答》主要由较高的在家收听率和在工作/学习场所的收听率所形成。17:00的《股市大家谈》形成晚间收听率高峰，且主要由在家收听率、车上收听率和在其他场所的收听率叠加所形成。22:00时段的《股市大家谈》形成的收听率高峰，则主要是在家收听率和在其他场所的收听率叠加所致(图4)。

而在周末，在家收听率和在其他场所的收听率形成了高峰时段的收听率。25-34岁和55-64岁听众对09:00时段的《白像黑科技》和10:00的《理财应健中》有较高的收听率。而16:00时段的《理财应健中》在家收听率、在55岁及以上听众中收听率较高。20:00时段的《乐业新干线》在25-34岁听众中收听率较高，且主要是在家收听率较高。上午时段0.6%的收听率最高峰由10:00时段《理财应健中》形成，且主要由在家收听率和相对均衡的车上收听率、工作/学习场所收听率和其他场所收听率所形成。午间时段收听率高峰也由《理财应健中》产生，且主要由在家收听率所致。20:00时段的《乐业新干线》形成晚间时段的收听率高峰，主要由在家收听率和在其他场所的收听率所致(图5)。