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黄渤的“好戏”，当当的IP
云栖网：我们的#电影一出好戏#幕后的故事,像是一本“产妇”的日记,“孩子”诞生的过程被一一记载,等你翻阅。
——黄渤
黄渤首次自导自演的电影《一出好戏》正在热映,截至8月27日已经突破十三亿票房。和电影同时火爆的,还有黄渤在孕育这部电影过程中写的“产妇日记”——《有点意思:我的电影日记》。截至目前,黄渤发布的当当购书微博点赞数超6万,再次展现了当前IP经济现象下的文化产品新业态。
黄渤的“产妇日记”让《一出好戏》IP化
《一出好戏》,由黄渤首次自导自演,王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅、李勤勤、李又麟联袂主演,从8月10日开始在全国上映。该片讲述了一群人意外流落荒岛,被困于密封的荒岛之上的故事。精彩与矛盾交替出现,超强卡司,嬉笑怒骂,引来观众的开心大笑与回味。而与此同时,在当当网上热卖的《一出好戏》剧本和《有点意思:我的电影日记》电影书,则揭露出更多背后的秘密:故事、编剧、选景、协调、选演员、选摄像、选剪辑、选后期制造公司···为了《一出好戏》,黄渤筹备了八年,一本书揭秘“产妇”黄渤八年从台前到幕后不为人知的心路。
《一出好戏》的热映和电影书《有点意思:我的电影日记》的热卖,揭示出另一个文化产业当前的重要趋势:IP经济。电影书《有点意思》在当当各平台的火爆表现,一定程度上为电影挖掘了更多的潜在观众,进一步释放了《一出好戏》IP的影响力,为IP带来更多市场化和价值变现的可能。
不同于以往对已有经典作品的IP打捞、改编和影视化,《一出好戏》的诞生是图书IP开发和影视化一体的过程。
在电影上映之前,黄渤就在微博发声:“终于!可以!告诉!大家!我们的#电影一出好戏#幕后的故事,可以分享给你们。每次路演结束,都觉得有些故事还没讲到,但这次你们可以一下看完我的电影日记!有碰到的问题,有好玩的趣事,‘孩子’诞生的过程被一一记载,等你翻阅。”并在微博后附带当当购买链接,众多粉丝一呼百应,当即下单晒截图以示支持。
随着电影的热映,图书的话题热度也进一步走高。目前,“黄渤新书”微博超级话题阅读量超292万,讨论超过万次,黄渤发布的当当购书微博点赞数超6万。同时,新书预售持续发酵。从7月20日到8月13日的预售期间,顾客购买《有点意思》即可获赠当当独家海报,还有1000本当当独家签名图书。这使得《一出好戏》IP成为整合的文化产品。
《一出好戏》背后的IP经济:当当成为IP孵化平台
IP文化产品开发已经成为当当的重要业务内容。一方面,作为国内出版物销售和文化传播领域的龙头企业,当当拥有最广泛的出版资源、作家资源,能够快速打通线上线下的图书出版,最大程度IP吸纳和参股优质IP,促进IP产业链良性循环。在当当平台上上,曾多次出现热门影视和原作图书良性互动的情况。例如去年的热门电影《芳华》,在电影策划时即同步进行图书开发,播出时在当当上进行原著图书乃至音频书评彼此联动,交互式传播为观众、读者、听众提供了丰富的选择,让芳华IP的影响力不断被放大。
再如,当当在牡丹江、西安等多地建立IP孵化产业基地和创作基金,鼓励有价值的IP创作,打造了具有超强能力的IP孵化器。包括《战狼》编剧最后的卫道者、知名编剧《刑警手记之头号重案》作者刘剑锋、网文大神伊秋枫、畅销书《麻衣世家》作者御风楼主人、网剧大神灵铛等优秀作家先后签约当当,合力开发当当自有的重点IP资源。
另一方面,作为国内最大的图书零售商,当当占据线上图书零售45%以上的市场份额,拥2亿高学历、高职位、高收入顾客群体,为IP消费提供了最优质最广泛的消费群体,从而为IP运营提供最科学的大数据解决方案。当当利用大数据和影视化为IP深度赋能,成为IP效能的放大器。
影视和图书互相助力已经成为行业的共识,如今当当已经不仅是最大的图书电商,而成为一家具有超强IP孵化和运营能力的巨型文化平台。依托网上购书、数字阅读大数据和图书IP这些核心资源,当当整合资本运作与知名导演、艺人、制作人、院线、宣发等影视优势资源,打造基于大数据和O2O互联网的影视公司当当影业,确保优秀作品成功获得影视输出,力图创造IP最大规模的产能。
随着我国移动互联网和社交媒体的不断发展、90后、00后等“互联网原住民”的成长,超级IP经济时代正在来临,IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。无IP,不内容,如何打造超级IP做好品牌传播,是当前经济主体必须面对的问题。当当全维度孵化和运营IP品牌的做法,值得研究和借鉴。
