正确舆论导向是广电媒体的命门,往哪里导?

云栖网：习近平总书记指出，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。要求全党和思想舆论战线必须从党的工作全局出发把握新闻舆论工作。

舆论工作的核心和关键就是牢牢坚持正确舆论导向。学习习近平总书记关于舆论导向的重要论述，思考广播电视如何做好舆论引导工作，牢牢把握正确舆论导向，我们有以下两个方面的认识。

一、思想舆论必须正确引导

舆论导向关系国家政治安全和文化安全

习近平总书记指出，舆论导向正确，就凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展;舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民的事业。舆论导向关乎道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，特别是作为彰显文化自信的重要方面，舆论导向直接影响国家的政治安全、文化安全和民族的精神独立性。

进入新时代，实现“中国梦”是当代中国的最大政治。在这一举世瞩目的伟大实践进程中，我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，全体中华儿女必须团结一心，不断奋进，凝聚成共筑中国梦的磅礴力量。面对这一伟大历程，不牢牢把握正确舆论导向，引导人们心往一处想，劲往一处使，要实现这样一个宏伟目标是不可想象的。舆论导向错误，必造成人心涣散，社会价值观混乱，人们精神萎靡、意志消沉，“中国梦”真的就可能变成一场“梦”。这是不符合人民利益的。

广电作为重要的思想舆论领域必须在全行业、全媒体以及工作的全过程牢牢把握正确的舆论导向。

正确舆论导向是什么，往哪里导?

习近平总书记明确指出，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。习近平总书记的论述为广电舆论引导工作指明了方向，我们需要把握以下三个原则。

一是广电必须牢牢坚持正确的政治方向，做到党的领导全覆盖。即广播电视和网络视听所有工作都必须牢牢把握党性原则和党的领导，体现党的意志、反映党的主张，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，把党的理论和路线方针政策，特别是习近平新时代中国特色社会主义思想，转化为亿万中国人奋进新时代的精神力量。

二是广电工作各方面、各环节都要坚持正确舆论导向，做到导向全覆盖。必须强化这些认识：广播电视新闻要讲导向，广播电视文艺、电视剧、广告也要讲导向;广电主流媒体要讲导向，网络视听也要讲导向;广电国内宣传要讲导向，国外宣传也要讲导向。从当前情况看，这些认识并未完全到位，“导向全覆盖”还存在缝隙。由于种种原因，少部分从业者工作导向还存在过于追求“市场”“流量”“粉丝经济”等情况，片面迎合一些低级、低质，甚至是有损文化自尊自信和文化安全的所谓“需求”。这些认识不转变，缝隙不堵住，舆论导向就有偏差，就难以汇聚磅礴的力量。

三是广电必须牢牢坚持弘扬主旋律，传播正能量，做到持续激发全社会团结奋进的强大力量。新时代弘扬什么样的主旋律?习近平总书记指出，要以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导、实践养成、制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用。“以培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点”成风化人，这就是新时代舆论引导工作的核心抓手和努力目标，与这个目标相向而行，就是弘扬主旋律，传播正能量。

进入新时代，我们每一位中国人都面临成为“担当民族复兴大任的时代新人”的再教育、再成长。谁来承接这份教育引导的伟大使命?广电无疑责无旁贷。具有强大公信力和家庭影响力的广电主流媒体与具有庞大年轻用户群体的网络视听媒体，均在其中肩负崇高职责。凡是有利于培养时代新人，有利于激发全社会团结奋进强大力量的思想文化产品与服务，舆论导向就是正确的，反之就是错误的，就要坚决予以反对和抵制。

二、思想舆论必须有效引导

舆论引导的有效性同样重要。就广电来说，有效引导可从三个方面着力。

抓好“关键少数”，树新时代正能量意见领袖

习近平总书记始终强调，抓工作“关键在人”，特别是要抓住领导干部这个“关键少数”，就等于抓住了“牛鼻子”。对于广电来说，要保证舆论引导的有效性，也要抓住几个“关键少数”。

发挥好领导干部作用。领导干部，特别是全行业各有关机构的党政一把手，是推动舆论导向工作有效落地的第一责任人。党政主要负责同志要高度重视舆论导向工作，把牢牢坚持正确舆论导向作为抓好广电工作的第一要务，亲力亲为，扑下身子抓落实，保证所在机构、所负责的区域广播电视和网络视听节目有效引导主流舆论。

发挥好频率频道、网络平台把关人作用。频率频道、网络平台负责人的价值取向直接决定什么样的内容可以与受众用户见面，相当程度上决定着声屏世界的“风向”，牵引着整个制播链条的价值追求，对于塑造一代中国人的精神风貌，起着重要作用。应进一步强化习近平新时代中国特色社会主义思想学习教育，特别是强化对于有关舆论导向重要指示精神的学习理解，提高政治站位，增强使命责任意识，把好内容关口，把准舆论导向，不辱使命，自觉当好舆论阵地的守门人。

发挥好名人、名家、明星作用。名记者、名主持人、名导演、名编剧、名演员、名评论家具有广泛的社会影响力，其言行、作品对于大众舆论，对于青少年价值观塑造，有着较强的示范引导作用，充当着“意见领袖”“为人师表”的角色。应跳出“一己之悲欢”“杯水之风波”，胸怀面向新时代、面向中华民族伟大复兴中国梦的大情怀、大使命，以生动深刻的笔触和艺术形象塑造描摹时代、抒写人民，引导人们向善向上，追求向往美好的生活。

推好优秀节目剧目，树新时代思想文化精品标杆

以点带面、典型引路是我们做好工作的重要方法路径。近年来，总局在综艺、少儿、动画、纪录片、电视剧、网络视听等节目领域广泛开展了推优扶优创优活动。除了倡导、公示、评审、推荐，还通过推广优秀节目、剧目案例经验，引导行业创新创优，推动涌现出一大批“小成本、大情怀、正能量”的电视节目和现实主义电视剧佳作。这些优秀作品成为行业标杆，引领着广电内容的创作导向，也引领着新时代的舆论导向。

追梦的大时代呼唤更多深扎纷繁生活根基、歌咏壮阔时代变革、流淌深厚中华文化血脉，彰显坚定文化自信的优秀视听作品。各有关方面应齐心协力，让这一股创作创新的巨大正能量充分涌流，进一步整合吸聚全国上下正在迸发的创作力量和智慧，奏响主流思想舆论的强音。同时，坚决做好广播电视和网络视听领域的打假打劣，坚决治理内容产品中的“假疫苗”“三聚氰胺”“劣质奶粉”，把无营养无节操和非法有毒的精神产品赶出所有视听传播阵地，巩固壮大主流思想舆论阵地。

讲好中国故事，扬新时代中国精气神

有效的舆论引导还包括，广播电视和网络视听内容要坚持讲好中国故事，昂扬中国人的精气神、民族魂。

一是守好阵地看好门户。把握好“吸收外来”的度，适当的“拿来”是为了丰富自我。要致力于在中国的思想舆论阵地弘扬中国的优秀精神文化，宣传中国人的时代楷模、优秀榜样，增强中国人的文化自信、精神底气。

二是注重推动更多真正优秀的中国故事走出去。走出去的故事要很好地反映中国独特的山川地貌、市井风情、建筑风格、饮食文化和当代中国人的精神气质。如果走出去的中国故事不能树立中国和中国人的良好形象，效果将适得其反。