传统电视用户营收“双降” IPTV/OTT赚钱效应待提升

云栖网：6月4日，国家广播电视总局发布《2017年全国广播电视行业统计公报》。如果小编没有记错，这应该是广播影视行业第一份面向大众的统计公报。

这与去年底国家新闻出版广电总局出台的一份《关于做好新时期广播影视行业统计工作的通知》有关，具体可点击《广电，终于要摸摸自己的家底了?!》。

看来今后这份统计公报要成为“常规动作”了，这里面披露了内容、用户、收入等相关情况，并将新媒体纳入到统计范畴，对于经常需要写“汇报”的广电文字工作者，可谓是福音了。

有进步，就要肯定!

今天，常话短说小编就跟大家一起简单归纳下。

1|制作播出

2017年全国广播电视节目制作量持续增长，广播剧类广播节目与新闻资讯类电视节目、影视剧类、广告类电视节目制作时间增幅较大。

另一方面，全国广播电视节目播出时间平稳增加，广播剧类、广告类广播节目与专题服务类电视节目、广告类电视节目播出时间增幅较大。

小编将原版公报的统计数据进行了一下简单整理，以更好发现数据变化之间的逻辑：

首先呢，从上面的广播电视制作播出的增长率来看，除开一些特殊原因，广播电视行业确实进入了个位数的低速增长时代。

但从投资来看，电视节目创作进一步繁荣，各类节目制作投资额均保持大幅增长：

2017年全国电视节目制作投资额达426.46亿元，比2016年(316.94亿元)增加109.52亿元,同比增长34.56%。其中，2017年全国电视剧国内投资额达242.26亿元,比2016年(128.53亿元)增加113.73亿元,同比增长88.49%。

哪些内容在播出端受到欢迎，哪些内容在制作上要进行供给侧改革，上面的数据还是有一些参考价值的。

2|收入情况

公报指出，广播电视行业创新发展理念，深化供给侧结构性改革，优化产业结构，增加有效供给，提升服务质量，引导文化消费升级，全国广播电视服务业总收入、实际创收收入均大幅增长：

2017年全国广播电视服务业总收入6070.21亿元，比2016年(5039.77亿元)增加1030.44亿元，同比增长20.45%。

2017年全国广播电视实际创收收入4841.76亿元，比2016年(4322.40亿元)增加519.36亿元，同比增长12.02%。

下面是广播电视实际创收收入及各类收入的结构图：

说点题外话，总收入与实际创收收入存在较大区别，估计很多与三产相关，具体还得查证统计维度。

但无论是从总收入还是从实际创收收入的增长速度来看，似乎日子还不错。但这里有个前提，那就是将网络视听节目服务、影视节目出口、新媒体等内容纳入，从而造成了收入增长率较高。

事实上，但从传统广播电视角度来看，难言乐观。

比如电视广告收入968.34亿元,比2016年(1004.87亿元)减少36.53亿元,同比下降3.64%;网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。

但有一处是例外，那就是广播电视节目销售收入，这说明内容版权市场确实起来了，市场更具有版权意识，大家也更舍得在内容上投入了：

广播电视节目交易活动活跃，节目销售收入继续保持高速增长。2017年全国广播电视节目销售收入523.54亿元，比2016年(365.05亿元)增加158.49亿元，同比增长43.42%，占实际创收收入10.81%。

3|有线电视

2017年全国有线广播电视覆盖用户数达3.36亿户，比2016年(3.10亿户)增加0.26亿户，其中数字电视覆盖用户数达3.04亿户。可见，有线电视的网络投资还在继续，带来用户覆盖的提升。

但另一方面，2017年全国有线广播电视实际用户数2.14亿户,比2016年(2.28亿户)减少0.14亿户,同比下降6.06%。其中，全国有线数字电视实际用户数1.94亿户,比2016年(2.02亿户)减少0.08亿户,同比下降3.96%。

有线电视实际用户/覆盖用户差不多为64%，这个开通率并不太高，侧面说明单用户基础网络成本的增加。

在收入方面，受有线电视用户减少和外部竞争影响，全国有线电视网络收入下滑。2017年有线电视网络收入834.43亿元,比2016年(910.26亿元)减少75.83亿元，同比下降8.33%。其中，有线广播电视收视维护费收入414.00亿元，付费数字电视收入65.56亿元,三网融合业务收入102.82亿元。

有线电视收入和用户双降，在官方层面得到了承认。

小编简单算了一下，有线电视单用户ARPU值约为32.5元，比基本收视费24元的水平高一点点，但还有很大的提升空间。有线电视基本收视维护费占总收入的比例约为49.6%，降到了50%以下，说明转型还是有一些成效。

4|网络视听

公报指出，网络视听节目服务繁荣发展，内容创作持续活跃，服务模式不断创新，影响力与日俱增，行业规模继续扩大。

节目存量情况

2017年全国网络视听节目自制专业栏目(不包括网络剧、网络电影和电视剧)存量1441.45万小时(8.65亿分钟)，用户生产节目(UGC)存量8.36亿个，比2016年(5.59亿个)增加2.77亿个，同比增长49.55%。从增长率来看，网络视听内容基础处于高速增长状态。

新增节目情况

2017年全国新增购买及自制网络剧2136部(20652集)，其中新增自制网络剧409部(6863集)。新增网络电影7443部，其中新增自制网络电影1182部。

付费用户情况

网络视听付费用户增长迅速。2017年全国网络视听付费用户数达2.80亿，比2016年(1.72亿)增加1.08亿，同比增长62.79%，付费消费习惯已初步形成。需要指出的是，这里的用户数应该没有去重处理，仅为各网站付费用户的简单相加。

上面是用户和内容层面，而本次公报较多公布了收入情况，这是非常有价值的信息。

网络视听节目服务收入

2017年网络视听节目服务收入142.98亿元。其中，用户付费收入112.75亿元，占网络视听节目服务总收入78.86%;节目版权收入21.99亿元，占网络视听节目服务总收入15.38%。这里面应该不包括广告收入，不在此处统计范畴。

新媒体业务收入

2017年新媒体业务收入277.66亿元，占实际创收收入5.73%，其中，交互式网络电视(IPTV)收入67.61亿元，互联网电视(OTT)收入18.31亿元，网络视听节目服务收入142.98亿元。

需要指出的是，按照新媒体业务的定义，上述收入并不包括电信运营商(也统计不到)在内的传输服务企业，仅是相关内容运营机构。所以这里公布的收入仅具有参考价值，与实际情况会有一些差距。

比如，工信部统计的2017年IPTV业务收入为121亿元，而广播影视公报的统计维度显示为68亿元。相关咨询机构统计2017年OTTTV仅广告收入即达26亿元，而广播影视公报的统计维度显示为18.31亿元。

但不得不承认的是，虽然IPTV和互联网电视的用户规模已经日益接近有线电视，人均ARPU值差距十分明显，其“赚钱效应”还有待提升。