“芒果裁缝”的进击， AI时代的内容生产、分发和营销

云栖网 2018-03-30 17:02 来源：中国网

云栖网：AI（人工智能），这个一度让业界人士兴奋与不安，使普通百姓感到陌生和遥远的科技名词，如今让各行各业开始感受到了它所带来的机会与挑战。3月29日，在首届上海国际广告节媒介约智能营销论坛上，人工智能与媒介、营销的融合再次被提上议程,芒果TV应邀出席。

（芒果TV广告营销中心总经理方菲）

唯有拥抱改变者生存选择比努力更重要

1830年，法国裁缝蒂莫尼耶发明缝纫机，当时法国裁缝们称他的缝纫机是“黑魔法”“巫术”，并以死相逼让欧洲大陆重回手工缝纫阶段。但在1845年美国人伊莱亚斯·豪发明了另一种缝纫机，并在1891年，世界完全进入机械化缝制的时代，用了半个世纪时间，时代对法国裁缝们说了再见！

历史告诉我们，时代的浪潮并不会以人的意志为转移，而且变得更加“冷血”。“AI时代的内容生产、分发和营销”主题演讲开始，芒果TV广告营销中心总经理方菲分享了一个“缝纫机的故事”，并将自己这名广电人比作千万裁缝中一名，站在时代的洪流中“唯有拥抱改变者生存，选择比努力更重要”。

“芒果TV不是一家以技术见长的互联网媒体公司，面对人工智能这台缝纫机，不能像法国裁缝一样作鸵鸟，在这个进化速度已经超出大脑想象能力的时代，固步自封、放弃自我、无视自身基因，模仿更先发、更了解市场的对手都不可取，坚守住核心内容生态，放弃那些已经被打的千疮百孔的城池，集中资源让技术锤炼自身的核心竞争力，踏出独特的道路。”

视频内容的生产、分发和营销跨越了三个时代，即线性分发时代，点播分发时代，以及人工智能分发时代。每一次面对新的机会和挑战，芒果人都以积极、创新的心态去拥抱趋势，引领浪潮。面对人工智能这个庞然大物，芒果裁缝们没有抗拒这一“缝纫机”，并将这一先进生产工具应用于自身内容优势之上，科学提高生产力，致力于成为一家科技内容公司，包涵大数据内容生产，深度学习内容分发，AI广告等多个维度。

芒果TV究竟如何通过人工智能来实现这些变革？

方菲首先介绍了视频行业人工智能的核心——结构化视频技术，这是一种视频内容信息提取的技术，它对视频内容按照语义关系，采用时空分割、特征提取、对象识别等处理手段，组织成可供计算机和人理解的文本信息的技术。简单地说，芒果TV会把数据库里数以亿计的视频，根据每一帧的视频内容进行结构化拆分，并打上对应标签（人物类、场景类、物件类等），然后分类存储，并且通过这些记录，来对用户进行深度学习，判断他的性别，年龄，爱好、喜欢的明星、偏好观看的综艺、电视剧种类等等。

内容生产领域，人工智能应用的方向是大数据决策。站在内容创作的高度，方菲以《爸爸去哪儿5》作为案例说明了AI可以通过对4亿观众海量数据的分析，科学深入地了解芒果TV基石用户“14-29岁”年轻人群的喜好，筛选出受众最喜欢的选题题材、艺人组合、剧情设计和人物关系等，为下一个内容创作方向提供指引。

内容分发领域，算法推荐智能化分发，提升内容利用率。芒果TV通过学习用户的观看行为，通过算法向用户推送长视频，让用户获取的内容更优质，更合口味，更长时间观看，极大提高推送效率。芒果TV处在实验中的AI算法推荐，比传统编辑推荐点击率可以提高50%以上，并且随着累积数据量和训练时间增长而呈现出线性提高。

广告营销领域，AI广告上的应用是解决困扰。我浪费的一半广告费去哪了？如何有效的创作内容型广告？如何创作出全新的原生广告……这些品牌广告主亟待解决的困扰，芒果TV通过AI广告上的应用，未来AI将更加深入地预测用户行为，让企业品牌在芒果TV的广告投放更加超值。

第一，芒果TV通过深度学习精准预测人员性别、年龄以及收入等算法已经日益成熟，通过海量数据标签的选择，让真正的精准投放得以实现。

第二，AI如何帮助创作出能够影响用户的广告内容，通过分析芒果TV已完成的内容整合营销案例，在未来创作广告内容中得到更多的方向和指引，比如在《妈妈是超人3》中，霍思燕、贾静雯、黄圣依和邓莎谁更适合跟OLAY绑定；拼多多是选择植入《中餐厅》还是《向往的生活》能触及更多的用户。

第三，在会员越来越多成为视频网站主流创收手段，并且用户越来越讨厌被打断观看的情况下，芒果TV创作出全新的规模化的原生广告来部分替代贴片。芒果TV跟影谱科技共同合作的AI广告形式，已经完成了实装，支持批量化全场景投放，非标素材生成，整个投放像DSP广告一样自动化投放的可能性，只需要建立一个任务，就能在数百剧集中完成一键植入，植入包含传统包装类，节目内曝光类，以及简单地情节交互类，将芒果TV的长尾流量、会员流量充分的利用。