直播答题持续火爆 电视台有点坐不住了

云栖网：20多天了，直播答题还是这么火爆。

从《冲顶大会》、《芝士超人》到《百万英雄》，资本大佬们的疯狂砸钱使这场全民狂欢愈演愈烈。

就这样，身边的广电人也渐渐坐不住了。对于直播答题，大家大概持这三种不同的态度。

第一种人，隔岸观“火”——这些人多是一种观望或是看热闹的心态。要说直播答题，本就是电视台的特长，《开心辞典》、《一站到底》、《诗词大会》哪个不是口碑之作。论做内容、做节目，这些粗质劣造的直播平台怎么能跟电视台比?且看看你们的钱烧完之后如何持续。

第二种人，望而却步——巨额的资金支持、简单粗糙的节目形式，这在网络直播平台自然是行得通。试想，移植到电视荧幕上，谁看?另外，技术怎么解决?电视跟手机如何同步?奖金怎么解决?这都会是问题，再等等看。

第三种人，迎“风”而上——这部分人跃跃欲试，想要借助这个风口，摸索一下网络直播与电视直播双向互动的可能性。毕竟，直播平台与广电的合作早有成功先例，有人提出是否有可能将直播答题与电视节目答题同步进行，借助赞助商提供奖金或礼品的形式，拉动收视和用户参与。不管怎么说，这个钱，电视人也想赚。

要说起来，直播平台与广电的合作也是早有先例。正如2017年，花椒与浙江卫视合作《中国新歌声》海选、与深圳卫视合作《歌手来了》节目海选，年末“花椒1218直播节”还登上了北京卫视。可以说，直播平台与电视台的合作是有无限的想象空间的。

那么，大火的直播答题与电视台到底有没有可以合作的可能性?

答案当然是肯定的。

这不，江苏卫视先站出来了。近日，花椒的《百万赢家》与江苏卫视的《一站到底》结为独家合作伙伴，花椒成为直播答题平台中第一个敢吃螃蟹、与电视综艺合作的平台，这次合作也开创了电视节目与直播答题融合的新玩法。

这次台网联动，无论在人员的参与上还是题库的设置上，两大平台都进行了深度的融合。人员上，江苏卫视《一站到底》的主持人李好同时也担当《百万赢家》的主持人;《一站到底》的名人堂可能到花椒《百万赢家》进行直播;《百万赢家》周榜前三名有机会登上江苏卫视《一站到底》的节目舞台。题目设置上，《一站到底》节目结束后，紧随的一场《百万赢家》中80%的题目来自于刚刚播出的《一站到底》。

对双方来说，这次合作无疑是双赢的。《百万赢家》借助《一站到底》的成熟经验，提高了节目整体的调性和专业性。《一站到底》则借助了网络直播的超高人气获得了观众的导流，一定程度上降低了节目参与的门槛，将观众最大可能地集中到了一个场景之下，从而收割他们的注意力。同时，对于两个平台的宣传互推来说，这也是一次双赢。

关于合作形式，电视台与直播平台之间是有很多空间的。例如：

内容合作形式。这是一种双赢的模式。如江苏卫视与百万英雄这次的合作，两个独立的平台各自推进各自的节目，在节目内容上和参与环节上进行交叉融合，达到相互推广相互融合的效果。这种形式适合于覆盖较广、影响力较强的省级媒体及以上的平台。如平台上原本就有知识益智类节目，则更易推行。

平台合作形式，更多的是一种你助我赢的形式。有人提出是否可由直播平台提供成熟的技术和平台支持，电视台借用这个平台独立运营电视端与直播端节目，两者并行。这种模式也可深入思考，这种模式中，直播方更多地是扮演一个技术平台提供方的角色，获取平台使用费或利润分成。而电视台使用直播平台独立运作电视端和APP端的节目，两端同步进行，将电视直播与手机答题相结合。简单的说，就是把目前的网络直播答题搬到电视上去。这种模式更适合于各地方媒体，圈住本地观众的注意力，植入本地广告主的广告，植入本地商家的奖品等都可以考虑在内。

相比内容合作的模式，这种形式似乎给直播平台带来的短期收益并不多，然而由于可合作的地方电视台数量基数大，一旦平台搭建成功，可供众多地方媒体使用，这其中的利润也是难以估量的。

前景是美好的，然而电视台想要与直播答题平台合作，确实也面临着一些问题。

首先，资金问题和门槛问题。这是一个根本问题，直播答题为什么这么火?主要由于零门槛和现金的刺激。目前的直播答题平台都处于“撒币”、“烧钱”的局面，单场10万、50万、100万甚至300万的巨额现金，对于拿着风投的互联网直播平台来说是简单易行的，但这对于如今捉襟见肘的电视台来说确实太难。尤其是再加上节目的包装制作、推宣以及后续成本，又有几家电视台可以承受得的了呢?

有人提出，为了减轻奖金或奖品上的压力，可将每期节目设置不同的主题，例如设置万科专场，题目可与万科地产相关，奖品可设置购房优惠等。这样的专场节目，可吸引有直接购房需求和意向的观众参与，不但提高了准入门槛，还可有效锁住目标观众，一定程度上也可以为电视台和商家减少成本。这些都是可以考虑的，但尺度的把握一定要精准，免得画虎不成反类犬，最后又走了电视有奖竞猜的老路。

其次，技术问题。一切创新都是要以技术为基础的。而就目前各大直播平台的现状来说，似乎并无研发平台提供合作的精力。据某直播平台的运营人员透露，目前公司所有人员都在忙直播答题这个项目，确实有很多电视台的来谈技术合作，但目前暂不考虑，后期也可能会面向大家开放此权益。

看来，广电人想要分得这口热羹还需要点时间和思考。