美国11月电视广告收入回升

云栖网 2018-01-02 10:19 来源：《广播与电视技术》

云栖网：根据美国StandardMediaIndex公司的研究，11月份，美国全国电视广告收入同比增长了2%，但是总体来看，今年电视广告收入仍然下降了3%。

StandardMediaIndex表示，美国本月的广告收入增长了5%，广播业务收入增长了1%，有线电视收入增长了3%。虽然12月份也将保持这样的趋势，但是，今年全国广播收入将下降4%，全国有线电视收入将下降2%。

在美国四大广播电视网络中，用户在NBC(美国国家广播公司)的消费增长了16%(这主要归功于热播剧《ThisIsUs》以及梅西感恩节大游行和全国犬展的报道)。用户对CBS(哥伦比亚广播公司)11月份的支出增长了1%，与此同时，对ABC(美国广播公司)的支出下降了5%，对FOX(福克斯广播公司)的支出本季度下降了13%。

就内容类型而言，由于11月份正值美国大学生足球赛，11月份的体育节目收入增长了5%，但是今年的体育节目总收入仍然下降了11%(主要是因为上届奥运会使得2016年收入猛增)。并且，NFL(美国国家橄榄球联盟)比赛中，三十秒广告的平均价格从2016年的468434美元增加到了473775美元。

与此同时，11月娱乐节目和新闻节目的收入都增长了1%。但是它们在今年的总收入分别下降了1%和8%。在选举后的一年里，美国的政治气氛浓厚，新闻节目也势头强劲。

有趣的是，StandardMediaIndex发现，户外类广告的涨幅最大，增长了14%。11月份，数字媒体收入增长了9%，这意味着，数字媒体收入与一年前同一时期相比，增长了12%。

StandardMediaIndex的研究是根据各机构的实际媒体消费计算的，实际媒体消费量占总预算的80%左右。